品牌形象设计(面向十三五高等院校教育精品规划教材)

消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而竞争激烈的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计(Brand Image Design) 是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过完美的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。本书可作为高等院校艺术设计相关专业学生的教材，也可供相关设计人员学习、参考。

常利群，男，1971年12月生人。陕西服装工程学院艺术学院副院长，副教授职称。2008年参与了首都师范大学出版社《市场营销理论与实务》教材第十二章的编写工作。2009年在北京理工大学出版社主编出版了《POP广告设计》教材一部。、2010年在天津大学出版社主编出版了《色彩构成》教材一部。2年在华中师范大学出版社主编出版了《CI设计》教材一部。

第1章 品牌形象概论 1.1 品牌概论 1.1.1 品牌的定义和作用 1.1.2 品牌的特征 1.1.3 品牌的类型 1.2 品牌形象 1.2.1 品牌形象的定义 1.2.2 品牌形象的构成要素 1.2.3 品牌形象的特征 1.2.4 品牌形象的塑造 1.3 品牌文化 1.3.1 品牌文化的概念 1.3.2 品牌文化的特点 1.3.3 品牌文化的发展及主要功能 1.3.4 品牌文化的作用 1.3.5 品牌价值 第2章 品牌策划与定位 2.1 品牌理念 2.1.1 品牌理念的定义、特点和功能 2.1.2 品牌理念的审议原则 2.1.3 品牌理念的修订 2.2 品牌策划 2.2.1 品牌形象调研 2.2.2 品牌情报 2.3 品牌定位 2.3.1 品牌定位的概念 2.3.2 品牌定位策略 2.3.3 品牌定位实施 第3章 品牌设计与开发 3.1 品牌名称 3.1.1 品牌命名 3.1.2 品牌命名的原则、类型与步骤 3.1.3 品牌命名的决策 3.2 品牌基础系统设计 3.2.1 品牌标志设计 3.2.2 品牌标准字设计 3.2.3 品牌色彩设计 3.2.4 品牌象征图形设计 3.2.5 品牌吉祥物设计 3.3 品牌应用系统设计 3.3.1 办公用品系统设计 3.3.2 宣传系统设计 3.3.3 服装系统设计 3.3.4 交通运输工具系统设计 3.3.5 环境系统设计 第4章 品牌形象导入与传播 4.1 品牌形象导入 4.1.1 品牌形象导入提案 4.1.2 品牌形象导入流程 4.1.3 品牌形象导入方法 4.1.4 品牌形象导入时机 4.2 品牌形象传播 4.2.1 品牌形象传播策略 4.2.2 品牌形象传播方法 第5章 品牌形象管理与维护 5.1 品牌形象管理 5.1.1 品牌形象管理的目的和意义 5.1.2 品牌形象管理的组织机构设置 5.1.3 品牌形象管理的系统内容 5.1.4 品牌形象管理的方式 5.2 品牌维护 5.3 品牌危机处理 第6章 品牌形象没计案例 附录 参考文献 后记