国际市场营销(21世纪高职高专规划教材)/国际经济与贸易系列--聚文网

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内容简介

本书按照高等职业教育外经贸人才培养目标的要求，以国际市场营销能力培养和训练为核心，介绍了国际市场营销人员应具备的基本知识和营销技能。本讲义共分为九个学习情境：走进国际市场营销、分析国际营销环境、组织国际营销调研、进行国际市场定位、制定国际营销产品策略、制定国际营销价格策略、实施国际分销策略、实施国际促销策略、国际市场营销组织与控制。每个学习情境均配有学习目标、导入案例、任务概述、知识储备、小贴士等栏目以及思考练习等实战演练环节，有助于学生更好地学习与掌握国际营销知识和技能。本书既可作为全国高等院校经济贸易类专业的教材，又可作为各类成人教育、外经贸企业培训从业人员的通用教材和参考读物，同时可供学生和社会企业经营人员自学、考证使用。

学习情境一走进国际市场营销任务一认识国际市场营销任务二理解国际市场营销内涵学习情境二分析国际营销环境任务一分析国际经济环境任务二分析国际政治和法律环境任务三分析国际文化环境任务四分析国际市场营销微观环境学习情境三组织国际营销调研任务一弄清国际营销调研的内容任务二掌握国际营销调研方法学习情境四进行国际市场定位任务一分析国际市场购买行为任务二实施国际市场定位学习情境五制定国际营销产品策略任务一明确国际营销产品组合策略任务二明确国际市场新产品开发策略任务三明确国际市场产品品牌、包装策略学习情境六制定国际营销价格策略任务一分析影响国际市场产品定价的因素任务二选择国际市场产品定价方法任务三选择国际市场产品定价策略学习情境七实施国际分销策略任务一了解国际分销渠道任务二选择国际分销渠道学习情境八实施国际促销策略任务一进行国际市场人员推销任务二进行国际市场广告促销任务三进行国际市场营业推广任务四开展国际公共关系活动任务五开展国际市场网络营销学习情境九国际市场营销组织与控制任务一国际市场营销组织任务二国际市场营销控制参考文献

国际市场营销(21世纪高职高专规划教材)/国际经济与贸易系列

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