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内容简介

本书主要介绍创业学的基础知识、创业者的个性要求和思维特点，包括创业思维、创业者素质、创业环境、特许创业政策法规、渠道与业态分析、特许创业策划、创业筹资、创业实施、创业财务控制、经营风险控制以及单店运营策略等。本书基于应用型高等院校学生的培养模式，叙述深入浅出、通俗易懂，注重实战，在保证特许创业知识结构完整的前提下在内容上有所创新。本书主要适合作为各类层次高等院校连锁（特许）经营以及经济管理类相关专业的教材，也适合作为大学生创业教育和连锁（特许）企业培训的教材。

第一章创业思维第一节创业研究一、创业研究的意义二、创业活动的性质三、创业研究的历史渊源第二节创造性思维一、创造性思维的概念二、创造性思维的特点三、创造性思维的形成四、创造性思维的性质第三节创造性思维的基本活动过程一、创造性思维的基本阶段二、创造性思维在创业中的运用三、特定经营环境下的创业思维小结复习题案例分析第二章创业者素质第一节创业者的个性特征一、创业能力二、创业者的气质三、创业者的性格第二节创业者的决策倾向一、乐观主义二、悲观主义第三节职业经理人的素质一、事业取向二、必备素质三、管理要素与管理原则第四节特许创业者的自我评估一、自身素质的评估二、家庭支持三、领导能力与纪律性四、个性特征五、创业者的反思能力小结复习题案例分析第三章创业环境第一节创业环境研究一、国外的研究成果二、国内的研究成果三、创业环境研究的理性思考四、创业环境评价的原则五、构建创业环境评价指标的理论基础六、创业环境评价指标体系构建第二节创业环境概述一、创业环境的含义及特点二、创业环境的特征三、创业活动与创业环境

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