市场营销策划(第4版21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列--聚文网

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内容简介

为了适应高职高专教学改革的要求，本书在修订时继承了第一版、第二版、第三版的优点和内容体系，针对“知行合一、工学结合”的高等职业教育的新理念以及新媒体、新零售等营销策划行业的新发展，进行了相应的改进和创新。本书分为营销策划岗位准备、营销策划岗位操作两大部分，从营销策划岗位认知、营销策划书撰写、营销策划主题与环境分析、产品策划、价格策划、分销渠道策划、分销渠道策划、零售业态策划等方面进行阐述，贴近营销策划工作实际，符合内容体系的“ 工作过程系统化”“工学结合 ”的要求。

第一部分营销策划岗位准备岗位准备1 营销策划岗位认知 1.1 策划与营销策划岗位 1.2 营销策划岗位能力要求 1.3 营销策划工作步骤 1.4 营销策划经费预算岗位准备2 营销策划书撰写 2.1 营销策划创意 2.2 营销策划创意技巧 2.3 营销策划书的结构与内容 2.4 营销策划书的撰写原则与技巧岗位准备3 营销策划主题与环境分析 3.1 营销策划主题 3.2 企业营销外部环境分析 3.3 企业营销内部环境分析 3.4 企业营销SWOT分析第二部分营销策划岗位操作学习情境1 产品策划 1.1 品牌创建策划 1.2 产品包装策划 1.3 服务产品策划学习情境2 价格策划 2.1 价格策划工作 2.2 新产品入市价格策划 2.3 产品调价策划学习情境3 分销渠道策划 3.1 分销渠道网络建设策划 3.2 分销渠道管理策划 3.3 供应链管理下的物流系统策划学习情境4 促销策划 4.1 广告策划 4.2 公共关系策划 4.3 营业推广策划 4.4 新媒体营销策划学习情境5 零售业态策划 5.1 全渠道新零售总策划 5.2 实体零售总体策划 5.3 超市策划 5.4 专卖店策划 5.5 购物中心策划参考文献

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