网店推广(第2版)

随着移动互联网与新零售模式的应用发展，电子商务从平台电商到电容电商到品牌电商，农村电商从淘宝村到微商村再到抖音村，电商在发展过程中也需要课程教学内容及教材编写进行匹配，因此，网店推广教材为满足新电商发展的需要进行修订。修订教材以侧重技能，强化实训为指导思想和出发点来编写，“本着“适用、够用、综合”的教学原则，以淘宝、百度、无线手机（微店）为主要应用平台,以淘宝卖家使用的淘宝工具与操作方法为主线,深度讲解网店推广的知识与内容, 以满足网店推广人才发展的需求。本书以培养技术技能型人才为目标，注重对学生实际应用能力的培养，同时兼顾理论知识讲解。本书立足于网络新零售，实施项目教学，以任务驱动学习为主，以期提升学生的操作能力。本书共包含７个项目：即网店推广基础、网店优化推广、网店流量引入、网店营销推广、微信及社交推广、手机微店推广、网店效果评估。 本书图文并茂，内容丰富，讲解透彻，选材合理，应用性强。本书可作为电子商务、网上开店等专业及相关专业的教材，也可供相关从业人员参考。

李玉清，嘉兴职业技术学院教授。主要研究领域为电子商务与网络营销方向。主讲电子商务实务、网络营销课程。全国农业职业教育教学名师，中国电子商务协会高级专家，TTT国际职业培训师，浙江省高职高专学科带头人，嘉兴市第五批、第六批专业技术带头人，省电子商务特色专业主持人，浙江省高职工商管理类教学指导委员会电子商务分委会副主任。全国工商管理类教学资源建设专委会委员，全国电子商务行指委教学指导委员会委员、产学合作委员会委员。浙江省网络营销精品在线开放课程负责人，浙江省电子商务特色专业负责人，全国移动电商大赛评委、中国农业大学中农富通项目专家顾问、嘉兴市人才项目评审专家、嘉兴市电商协会专家顾问、海宁市电商专家顾问等。

项目一 网店推广基础 任务1 网店推广基本内容 1.1 网店推广岗位能力 1.2 网店推广营销知识 任务2 网店推广市场分析 2.1 网店推广市场分析 2.2 网店推广市场定位 2.3 网店推广调研与实施 任务3 网店推广计划制订 3.1 网店推广计划内容 3.2 网店推广计划书编制 项目二 网店优化推广 任务1 网店优化 1.1 商品标题的优化 1.2 商品主图的优化 任务2 店内促销 2.1 限时折扣 2.2 满就送 2.3 搭配套餐 项目三 网店流量引入 任务1 网店流量 1.1 流量入口 1.2 流量解读 任务2 免费自然流量引入 2.1 免费流量影响因素 2.2 免费引流技巧 项目四 网店营销推广 任务1 店内营销推广 1.1 网店营销推广基础知识 1.2 店内营销推广的主要内容 1.3 店内促销活动技巧 任务2 站内营销推广 2.1 常规促销活动 2.2 直通车 2.3 淘金币 2.4 钻石展位 任务3 站外营销推广 3.1 淘宝客推广 3.2 独立促销平台 项目五 网络营销推广 任务1 电子邮件营销推广 1.1 许可E-mail营销推广 1.2 邮件列表营销推广 任务2 搜索引擎营销推广 2.1 搜索引擎营销 2.2 搜索引擎优化 任务3 网络广告营销推广 3.1 网络广告内容与形式 3.2 网络广告策划与制作 任务4 社区化营销推广 4.1 社群营销推广 4.2 微博营销推广 4.3 微博营销推广 4.4 微信公众号营销 项目六 无线网络推广 任务1 手机无线推广应用 1.1 手机淘宝推广应用 1.2 手机淘宝案例分享 任务2 实体店免费Wi-Fi推广 2.1 利用Wi-Fi进入移动网店 2.2 实体店免费Wi-Fi推广注意事项 任务3 微店推广 项目七 网店效果评估 任务1 网店运营评估工具 1.1 量子恒道店铺统计分析 1.2 电商分析 1.3 量子恒道网站统计 任务2 网店运营效果评估 2.1 网店日常运营基本情况 2.2 分析发现运营中的细节 2.3 网店运营效果监测 2.4 网店运营评估指标 参考文献