科学营销--理念与方法--聚文网

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内容简介

本书从当前中国情境下人们对营销的种种片面理解（第一章）开始，阐述了营销的本质和营销科学的内容逻辑（第二章），从企业战略的视角讲述了应该如何看待营销（第三章）、现代科学营销应该秉承什么样的理念（第四、第五章）；然后，基于科特勒科学营销理论体系的“理解市场和顾客-STP- 4P”框架，阐述了框架中每部分涉及的一些关键科学问题（第六、第七章）； .后，针对移动互联时代的新趋势，讨论了一些营销战略与策略需要进行的创新（第八章）。

1 人们对营销的误解 1.1 你如何理解营销 1.2 “大咖”们如何理解营销 1.3 误解营销的后果 2 营销是什么 2.1 营销是“吸引”和“保留”顾客的学问 2.2 “保留”比“吸引”更重要 2.3 营销的“艺术性”与“科学性” 2.4 忽略营销“科学性”的后果 2.5 营销科学的内容逻辑 3 战略视角的营销 3.1 作为企业核心能力的营销 3.2 作为企业经营理念的营销 4 吸引与保留顾客的营销哲学 4.1 早期的营销观念 4.2 近现代倡导的营销观念 4.3 .新的营销观念：品牌导向 5 科学营销的理念：内外兼修的战略导向 5.1 秉承“内外兼修”战略导向的缘由 5.2 贯彻“品牌导向”的战略逻辑 5.3 贯彻“品牌导向”的策略 6 科学营销的方法论（上） 6.1 理解市场与顾客的科学性问题 6.2 营销战略制定的科学性问题 7 科学营销的方法论（下） 7.1 为什么是“4P” 7.2 产品策略的科学问题 7.3 定价策略的科学问题 7.4 渠道策略的科学问题 7.5 促销策略的科学问题 8 移动互联时代的营销创新 8.1 移动互联时代营销创新的必要性 8.2 营销战略创新 8.3 产品设计与开发创新 8.4 品牌塑造创新 8.5 渠道（模式）创新 8.6 促销创新

科学营销--理念与方法

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