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内容简介

本书立足于电商行业新零售的发展，切合高等职业教育20条改革实施方案及人才培养目标，本着“适用、够用、综合”的教学原则，侧重技能，强化实训为指导思想和出发点来编写，以淘宝卖家使用的淘宝工具和企业微信、微博营销推广为基础，利用淘宝、百度、无线手机（微店）等主要平台，深度讲解网店推广的知识与内容，为企业网店推广提供知识与技能服务。本书共包含7个项目，即网店推广基础、网店优化推广、网店流量引入、网店营销推广、网络营销推广、无线网络推广、网店效果评估。介绍了店内促销活动的类型，淘宝常规促销活动的报名渠道；站内营销与推广的工具和站外营销推广、社群营销推广、微博、微信营销推广的方法技术，如何运用直通车、淘金币和钻石展位推广店铺和宝贝；如何通过电子邮件、搜索引擎和社群、微博、微信开展营销推广。重点介绍了直通车、淘宝客、钻石展位、淘金币、硬广等推广技术，也介绍了社群、博客、微博、微信、无线手机淘宝的推广与应用，进而对量子恒道统计分析中的流量分析、销售分析、推广效果评估也做了重点讲解。希望通过本书各项目的学习，能够为更多的淘宝商家和企业营销推广人员服务，也希望企业根据自身企业实际情况，合理地选择和使用淘宝工具，在自己的店内、站内和全网开展全营销服务推广。本书适合想要在网上开店、手机开店等创业人员学习使用，可作为电子商务专业及相关专业的教材使用，也可供相关培训机构及相关从业人员参考使用。

项目一网店推广基础任务1 网店推广基本内容 1.1 网店推广岗位能力 1.2 网店推广营销知识任务2 网店推广市场分析 2.1 网店推广市场分析 2.2 网店推广市场定位 2.3 网店推广调研与实施任务3 网店推广计划制订 3.1 网店推广计划内容 3.2 网店推广计划书编制项目二网店优化推广任务1 网店优化 1.1 商品标题的优化 1.2 商品主图的优化任务2 店内促销 2.1 限时折扣 2.2 满就送 2.3 搭配套餐项目三网店流量引入任务1 网店流量 1.1 流量入口 1.2 流量解读任务2 免费自然流量引入 2.1 免费流量影响因素 2.2 免费引流技巧项目四网店营销推广任务1 店内营销推广 1.1 网店营销推广基础知识 1.2 店内营销推广的主要内容 1.3 店内促销活动技巧任务2 站内营销推广 2.1 常规促销活动 2.2 直通车 2.3 淘金币 2.4 钻石展位任务3 站外营销推广 3.1 淘宝客推广 3.2 独立促销平台项目五网络营销推广任务1 电子邮件营销推广 1.1 许可E-mail营销推广 1.2 邮件列表营销推广任务2 搜索引擎营销推广 2.1 搜索引擎营销 2.2 搜索引擎优化任务3 网络广告营销推广 3.1 网络广告内容与形式 3.2 网络广告策划与制作任务4 社区化营销推广

网店推广(第2版十三五职业教育国家规划教材)

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