虚拟社会的群体参与及互动

既往的舆论学研究，一直偏重对群体互动结果 的关注，以持相同意见的绝大多数来消解观念的丰 富性，这本身也是对舆论价值的折损。本书则是将 虚拟社群的舆论生成视为一个动态的过程，真正还 原社群舆论的互动差异，让“人以群分”的网络世 界更加泾渭分明。 .

上篇：理论篇 第一章 虚拟社群：平台更迭与群体聚集 第一节 技术史视角下的虚拟社会空间更迭 第二节 社会群体网络聚合的本质 第三节 网络社群：利益相关或志趣相投 第二章 溯本清源：公众舆论概念的历史沿革 第一节 精英史中的公众舆论——启蒙哲学的影响 第二节 社会史中的公众舆论——技术演进的影响 第三节 作为学理概念的“公众舆论” 第四节 公众舆论的属性特征 第五节 公众舆论是虚妄的，还是现实的？ 第三章 网络舆论：一个革命性概念的提出 第一节 何谓“网络舆论”？ 第二节 开放性：形成虚拟社群的观点自由市场 第三节 匿名性：促生虚拟社群参与的驱动力 第四节 去中心化：提供虚拟社群挑战权威与重新赋权的契机 第五节 协商性：实现虚拟社群舆论互动的理性重建 第六节 批判性：明确虚拟社群舆论互动的立场分野 第七节 互动性：人人都是线上演说家 第八节 归属感：维系虚拟社群的心理纽带 第四章 范式之争：网络舆论研究的中西差异 第一节 西方研究：以“影响”为主导的研究范式 第二节 本土研究：以理论“适用”和“引导”为主体的研究范式 第五章 乌托邦还是恶托邦：网络公共领域的理论与实践 第一节 “公共领域”理论框架内的固有争议 第二节 自由表达与理性协商：网络公共参与的乌托邦式期待 第三节 被折损与被侵害的公共性：网络参与实践的恶托邦式困境 中篇：实证篇 第六章 虚拟社群的自画像 第一节 “我们”是谁？ 第二节 “我们”如何互动？ 第三节 “我们”在说什么？ 第七章 虚拟社群的群体动力原理 第一节 驱动“我们”参与社群的原力 第二节 “我们”的纳新机制 第三节 “我们”关系网络的线上线下延伸 第八章 虚拟社群的归属感 第一节 虚拟社群参与者的归属感 第二节 虚拟社群参与者的满足感与认同感 第九章 虚拟社群的分化 第一节 “我们”中的“领袖” 第二节 “我们”中的管理员 下篇：专题篇 第十章 虚拟社群“大V”的舆论力量 第一节 意见领袖的变迁：从大众传播到网络互动 第二节 微博：媒体化、社会化与社区化 第三节 微博的“名人”气质 第四节 谁是微博名人？ 第五节 微博名人舆论的结构要素 第六节 微博名人舆论互动特征