品牌管理(高等院校市场营销专业系列教材)--聚文网

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内容简介

品牌管理作为一门综合性和应用性都很强的学科越发重要。本书吸取了国际最新主流品牌管理体系，以专业性、实战性、丰富性为原则，系统介绍了品牌管理的专业概念、模型和工具，运用大量国内外经典与最新的案例，使读者轻松、深刻地掌握如何在企业实际经营管理过程中，高效应用品牌相关的理论、工具和策略。

第一章品牌概论第一节品牌的定义和内涵第二节品牌的特征和分类第三节品牌战略与品牌管理本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：品牌的历史渊源第二章品牌命名与品牌标志设计第一节品牌与商标第二节品牌命名第三节品牌标志设计本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：各国商标注册的禁忌汇编第三章品牌识别管理第一节艾克的品牌识别系统及流程第二节品牌识别的模型和工具第三节品牌识别的CIS系统第四节品牌识别的误区本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：开启新生活——“迪森五金”品牌识别系统设计方案第四章品牌定位管理第一节品牌定位概述第二节品牌定位的原则和流程第三节品牌定位的工具第四节品牌定位的策略第五节品牌再定位本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：世界顶尖奢侈名牌幽默版简介第五章品牌传播管理第一节品牌传播概述第二节品牌传播的方式第三节整合营销传播本章回顾问题思考与讨论案例分析品牌专题选读：中国九大名牌背后的经典传奇故事第六章品牌扩张管理第一节品牌扩张概述第二节品牌扩张的技巧第三节品牌扩张的策略本章回顾问题思考与讨论案例分析

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