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内容简介

成功的广告传播必然是对心理学原理自觉或不自觉地应用。广告心理学的研究致力于广告传播活动中的各种心理现象及规律，例如，如何准确把握广告受众的需求与心理特点？这是广告定位和诉求的关键因素。如何正确运用受众从接收广告信息到发生购买行为的各种心理活动规律？这是确保广告达到良好效果的核心要素。因而，无论是现在的还是未来的广告从业人员，学习广告心理学，都有助于其在工作和学习中更好地把握我们可以控制的因素，使广告效果更接近我们的期望。本书分为广告心理学概述、广告传者心理研究、广告受众心理研究等数部分内容，详细介绍广告心理学。

第一部分广告心理学概述第一章绪论第一节广告心理学的研究范畴第二节广告心理学的发展第三节广告心理学的研究方法第四节广告心理学原理的应用原则第二部分广告传者心理研究第二章广告主的观念变化第一节广告主的受众观念第二节广告主的经营观念第三节广告主的媒介观念第三章广告人的心理素质第一节广告人心理素质概述第二节广告人的沟通能力第三节广告人创意的心理特征第三部分广告作品心理研究第四章广告作品的心理效应第一节广告作品定位与诉求心理第二节广告作品表现的心理效应第四部分广告受众心理研究第五章广告成功与注意心理第一节广告成功的心理基础第二节广告吸引受众注意的策略第六章认知规律与理解心理第一节广告受众的认知因素第二节广告受众的接收心理第三节广告受众的理解与记忆第七章态度变化与说服心理第一节广告受众的态度第二节广告对受众态度变化的影响第三节广告说服的心理策略第八章购买行为与决策心理第一节消费者的购买行为与决策心理第二节广告对购买行为与决策心理的影响第五部分广告媒介心理研究第九章广告媒介的心理功能第一节广告媒介概述第二节广播与电视广告的心理功能分析第三节报刊广告的心理功能分析第四节网络广告的心理功能分析第五节其他广告媒介的心理功能分析第六部分广告环境心理研究第十章广告环境的心理影响第一节广告环境的变化第二节广告环境变化影响受众观念第七部分广告效果心理研究第十一章广告效果测评的心理指标第一节广告效果测评第二节广告效果测评的主要心理指标主要参考文献后记

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