认知锥(精)--聚文网

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内容简介

后流量时代，流量红利消退，企业该如何破解流量困局，实现品牌逆袭？唯有“认知”才是破解之法。只有让消费者“秒懂” 品牌与产品，流量是量，认知是质，有质有量方能迎来超级爆品，“认知满分”是后流量时代最值得修炼的内功。本书正是作者基于对“后流量时代”的准确认知，以多年实战经验为读者总结提炼了三位一体的“认知锥”，从定位、视觉、听觉、体验全方面入手，通过词汇锥、符号锥、体验锥的打造与重叠，帮助品牌提高用户认知、产品提高有效转化，从而成功打造超级爆品。

推荐序自序第一章永远不能放弃的品牌认知 01 认知是企业必争之地企业的核心资产，就是品牌认知从0到1，认知是一切生意的起点高认知企业杀死低认知企业 02 认知的黑暗魔咒认知难：如何从自我认知跨维到用户认知认知慢：认知路径正在革命认知贵：流量难以高效转化的痛点 03 打响认知“闪电战” 第二章认知锥：三锥一点，饱和打击 01 认知锥：以集中兵力原则，打爆认知集中兵力有多重要？汇聚词汇锥、符号锥、体验锥三倍兵力，实现三锥合一认知锥实现倍增级的转化想做到认知满分，必须实现“秒懂” 02 为什么非得多种感官认知和重叠？单一的感官营销不管用了多种感官重叠，让认知从量变到质变有认知的“护城河”，企业才能稳守巨量无形资产 03 认知锥，品牌创始人的必修课未来是首席认知官的时代 “被认知”就是企业的自来水认知变现第三章三步打通：从定位到认知 01 定位是基础，“三锥”来检验 02 “定位”有陷阱？想要避开陷阱，请先寻找“愿力”！被感知的愿力愿力对品牌有多重要？品牌实战中的愿力提炼 03 从人类母体价值观出发，找到愿力 04 以三步法则打造认知锥第四章法则一：打造“词汇锥”，实现定位词汇化 01 不可或缺的“三板斧” 02 品牌战就是故事战——把定位转化成故事说给消费者听最有效故事拯救品牌，故事提升购买欲 03 如何打造品牌故事？思路一：品牌自带故事思路二：找到品牌可关联的故事思路三：品牌自造故事思路四：从产品角度入手思路五: 从消费者体验切入，内容即是故事思路六：跨界合作讲故事 04 好的名字改变企业命运 05 用“四象限”给品牌起个好名字相关品类拟人和拟物相重

认知锥(精)

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