市场营销学概论--聚文网

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内容简介

该教材围绕市场营销学的基本概念、基本理论和方法体系展开，以市场营销决策为主线，反映了市场营销实践的新领域。全书共十四章。内容涉及市场营销与市场营销学、市场营销管理、市场营销环境、营销信息管理、消费者市场分析、组织市场分析、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销、网络营销与移动营销、市场营销发展领域与顾客价值沟通等内容。该书以理论难度适中、体系健全为原则，以培养学生应用能力为目的，在学生掌握最基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析解决实际问题的能力。每章增加导入案例，课后设置案例分析，以强化理论与实践的结合，课堂学习与课后思考相结合，突出应用性、实用性和针对性。适合作为高等院校相关专业的本专科教材使用。该书稿内容全面、知识体系完整，逻辑性强；市场策略类型多样，针对性强。既重视学理的深入发掘，也重视案例的实践指导，教材在体现市场营销学的新理论、新观点的同时也提供了反映国内营销实践的新案例，这有助于学生加深理论理解，增强悟性，提高解释现实、指导实践的能力，有较高的教学实用价值和市场适用价值，可作为高等院校市场营销课程等相关课程的教材，也可作为企业主体参与市场活动的指南。

市场营销学概论

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