新媒体广告设计

在充斥碎片化信息、用户注意力稀缺的新媒体时代，通过广告创意设计吸引用户关注是新媒体广告从业人员必备的能力与素质。本书理论讲解与案例分析相辅相成，详细介绍了新媒体广告设计的理念与方法，内容包括认识新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图形设计、新媒体广告版面编排以及新媒体广告设计实战等。 本书内容新颖，案例丰富，既适合在各大新媒体平台上从事设计、推广、营销活动的新媒体广告设计人员、新媒体运营人员等阅读学习，也可作为本科院校及高等职业院校广告设计相关课程的教学用书。

柳冰蕊，任职于重庆大学城市科技学院艺术学院，主要教授课程：图形创意、交互设计、插画设计等。主要成果：主持《羌族释比图经<刷勒日>的图形信息传达研究》项目 ，参与编著《中国少数民族设计全集——羌族卷》，以第一作者发表《民族服饰图形符号意义》《羌族传统美食中的设计文化》《网络与新媒体专业下的设计美学》等论文。

第 1章 新媒体广告：新媒体时代的新营销1
1.1 广告与网络广告 2
1.1.1 广告的定义和分类 2
1.1.2 广告的构成要素 6
1.1.3 网络广告的定义和优势 6
1.1.4 网络广告的主要形式 8
1.2 新媒体与新媒体广告 10
1.2.1 新媒体的界定 10
1.2.2 新媒体广告的表现形态 10
1.2.3 新媒体时代广告传播的特点 15
1.3 新媒体广告设计 17
1.3.1 新媒体时代广告活动的新思路 18
1.3.2 新媒体广告设计的特点 19
1.3.3 新媒体广告设计的表现方式 20
1.3.4 新媒体广告设计创意的方法 22
1.3.5 新媒体广告设计应该遵循的法律规范 23
【课后习题】 24
第 2章 新媒体广告文案撰写：增强广告说服力与影响力的关键 26
2.1 广告文案与新媒体广告文案 27
2.1.1 什么是广告文案 27
2.1.2 新媒体广告文案传播的特点 27
2.1.3 新媒体广告文案常见的类型 29
2.2 增强新媒体广告文案的吸引力 30
2.2.1 创作与“我”相关的内容 31
2.2.2 运用对比，制造反差 33
2.3 制造广告文案的代入感 34
2.3.1 选择合适的代入角色 34
2.3.2 营造调动感官的画面感 35
2.3.3 用情怀引起用户共鸣 35
2.3.4 讲故事，创造故事感 36
2.3.5 设置问题，引发用户思考或回忆 38
2.3.6 制造悬念，激发用户好奇心 38
2.4 提炼极具感染力的一句话广告文案 39
2.4.1 提炼一句话文案的基本法则 39
2.4.2 提炼一句话广告文案的思维方法 41
【课后习题】 43
第3章 新媒体广告色彩设计：提升广告画面的视觉张力 45
3.1 色彩基础知识 46
3.1.1 色彩三要素 46
3.1.2 色相环上的色彩关系 47
3.1.3 色彩的性格和象征意义 50
3.2 色彩在新媒体广告设计中的运用 52
3.2.1 色彩在广告视觉传达中的作用 53
3.2.2 色彩在新媒体广告设计中的配置结构 54
3.2.3 色彩在新媒体广告设计中运用的基本法则 57
3.2.4 新媒体广告设计中色彩搭配的基本原则 58
3.2.5 新媒体广告设计中的配色规律 59
【课后习题】 63
第4章 新媒体广告字体设计：制作极具艺术感的文字效果 65
4.1 新媒体环境中文字设计概述 66
4.1.1 字体在新媒体环境中运用的特点 66
4.1.2 新媒体环境中字体设计的特点 67
4.2 新媒体广告中字体的选择 67
4.2.1 根据广告主题选择字体类型 68
4.2.2 新媒体广告中字体的风格类型 73
4.3 新媒体广告中字体的创意设计 78
4.3.1 字体创意设计的基本原则 78
4.3.2 字体创意设计的方法 80
4.3.3 提高创意字体的设计感 83
【课后习题】 88
第5章 新媒体广告图形设计：丰富广告信息的表现形式 89
5.1 新媒体广告图形设计概述 90
5.1.1 新媒体广告图形设计的作用 90
5.1.2 新媒体广告图形的类型 92
5.1.3 新媒体广告图形设计的基本原则 94
5.2 新媒体广告创意图形的设计 96
5.2.1 创意图形设计的原则 96
5.2.2 创意图形的设计方法 98
5.2.3 创意图形运用的基本原则 100
【课后习题】 103
第6章 新媒体广告版面编排：对视觉元素进行艺术化的排列组合 104
6.1 新媒体广告版面的视觉流程设计 105
6.1.1 视觉流程的构成要素 105
6.1.2 视觉流程设计的基本原则 109
6.1.3 视觉流程设计的常见类型 111
6.2 新媒体广告版面中元素的编排 117
6.2.1 新媒体广告版面中图形元素的编排 117
6.2.2 新媒体广告版面中文字元素的编排 121
6.3 新媒体广告版面的编排 122
6.3.1 新媒体广告版面编排的主要类型 122
6.3.2 新媒体广告版面编排的基本原则 126
6.3.3 新媒体广告版面编排的形式美构成法则 127
6.3.4 常见的新媒体广告版面编排方法 131
6.3.5 设计元素丰富但不杂乱的版面设计方法 132
【课后习题】 134
第7章 新媒体广告设计实战：典型的新媒体广告设计 135
7.1 微信公众号软文广告设计 136
7.1.1 拟定具有吸引力的标题 136
7.1.2 撰写公众号软文广告文案 137
7.1.3 提升公众号软文广告版面的美观度 141
7.1.4 经典微信公众号软文广告案例赏析 142
7.2 微博广告设计 144
7.2.1 精心设计微博账号形象 144
7.2.2 微博广告文案的写作 145
7.2.3 微博广告营销创意策略 149
7.2.4 经典微博广告案例赏析 151
7.3 H5广告页面设计 153
7.3.1 选择合适的H5页面风格 153
7.3.2 提升H5页面营销性 156
7.3.3 H5广告文案的撰写与排版 159
7.3.4 经典H5广告案例赏析 162
7.4 短视频广告设计 163
7.4.1 选择合适的短视频广告展现形式 163
7.4.2 故事型广告在短视频中的应用 166
7.4.3 做好短视频广告封面设计 168
7.4.4 为短视频广告设置标题 169
7.4.5 经典短视频广告案例赏析 170
【课后习题】 172