漂绿广告研究--聚文网

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内容简介

漂绿广告是近年来比较流行的广告传播形态。打着 “绿色”“环保”“可持续发展” 的旗号进行虚假宣传是其本质特征。本书以此为研究对象，分析其表现形态及有效监管。本书分为“漂绿广告”的一般概说、“漂绿广告”监管有效性的分析框架、政府监管创新与“漂绿广告”有效监管等数章内容。

导论第一章 “漂绿广告”的一般概说一、“漂绿广告”的产生背景二、“漂绿广告”的主要特征三、“漂绿广告”的认定标准第二章 “漂绿广告”的三种机制一、“漂绿广告”的发生机制二、“漂绿广告”的运作机制三、“漂绿广告”的引爆机制第三章 “漂绿广告”的实证调查一、问卷调查与数据处理二、实地走访与深度访谈三、初步发现与理论疑惑第四章 “漂绿广告”的危害剖析一、“漂绿广告”为何是危害行为二、“漂绿广告”危害的考察维度三、“漂绿广告”危害的个案分析第五章 “漂绿广告”监管的理论分析一、监管理论的简短梳理二、“漂绿广告”监管必要性的理论分析三、“漂绿广告”监管有效性的理论分析第六章 “漂绿广告”监管的域外经验一、代表性国家或地区的广告监管二、“漂绿广告”监管的相关规定第七章 “漂绿广告”监管有效性的分析框架一、“漂绿广告”监管目标的三重维度二、“漂绿广告”监管有效性的构成要素三、“漂绿广告”监管有效性的指标体系第八章政府监管创新与“漂绿广告”有效监管一、广告监管理念的转换与创新二、广告法律法规的生态化改造三、广告监管体制与机制的完善四、广告监管能力的强化与提高五、广告监管工具的整合与优化第九章行业自律创新与“漂绿广告”有效监管一、践行行业自律的“脱钩”改革二、明确广告行业组织的功能定位三、走向广告行业自律的崭新时代第十章社会监督创新与“漂绿广告”有效监管一、社会监督创新的氛围营造二、社会监督创新的制度保障三、社会监督创新的协同机制四、社会监督创新的技术支持第十一章企业绿色创新与“漂绿广告”有效监管一、推进绿色创新，践行绿色生产二、开展绿色营销，打造绿色品牌三、加强绿色管理，规避环保风险结语累积环保优势，实现永续发展附录一附录二

漂绿广告研究

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