品牌定位原理与案例

《品牌定位原理与案 例》一书，结合理论知识 讲解与案例分析，在前人 总结的理论基础之上，将 现在企业对于相关理论在 品牌定位及建设中的实践 和应用以案例形式展开。 全书共提供8个知名企业 的品牌案例，站在品牌定 位、建设者的角度对品牌 定位、品牌建设、品牌运 营等品牌营销问题进行分 析；通过前期理论基础的 铺垫，用理论讲故事，用 故事学理论；通过案例分 析对品牌定位等提出有针 对性的意见或建议，同时 带给读者思考与启发，以 激发更多的灵感应用于品 牌定位实践中。

第一部分 品牌定位原理 第一章 品牌内涵 一、品牌的基本含义 二、多品牌的基本情况 三、品牌资产的基本情况 四、品牌社区 五、多品牌与品牌资产和品牌社区的关系 第二章 品牌理论和定位 一、品牌定位理论的演变 二、品牌本真性 三、品牌定位方法 第二部分 品牌定位案例 第三章 你见或不见，沙漠就在那里——阿拉善英雄会定位之道 一、阿拉善英雄会发展及现状 二、阿拉善英雄会商业模式 三、阿拉善英雄会核心资源 四、尾声 第四章 三只松鼠的二次元世界——电商品牌的定位 一、章燎原与三只松鼠 二、三只松鼠的品牌策略 三、三只松鼠与二次元经济 四、尾声 第五章 一笼烧麦一座城——老绥元烧麦的品牌定位 一、追根溯源——原真性传承 二、继往开来——老绥元的创新 三、一条与众不同的发展之路 四、展望未来，面向全国 第六章 店开天下 客如云来——客如云数字化定位 一、紧跟时代的“创业老司机” 二、追根溯源——从软件到硬件再到数字的革命 三、行业洗牌——如何破局 四、融入阿里——弄潮时代 五、要素市场和数字经济下的战略新选择 第七章 庄园里的国缤茶——华祥苑的定位之道 一、品牌诞生做出让人记得住的茶叶 二、品牌扩张做到世界看得到的品牌 三、品牌文化做好传承茶文化的儒士 四、未来发展 五、尾声 第八章 天赋河套，世界共享——区域公用品牌“天赋河套”的定位 一、河套“种子”，破土而生 二、幼苗健壮，向阳而生 三、枝繁叶茂，生生不息 四、花香四溢，硕果累累 第九章 十斤小瓜子，二两三胖蛋——向着太阳奔跑的三胖蛋定位 一、一个“阳光”的品牌 二、一颗“高水平”的瓜子 三、一个“专心”的企业 四、一支优秀的团队 五、展望