新媒体文案创作与传播(微课版高等院校十三五网络与新媒体系列教材)--聚文网

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内容简介

本书主要介绍新媒体文案创作与传播的相关知识，先从新媒体文案概述、新媒体文案的写作技巧和新媒体文案的写作方法开始，结合微信、微博和社群等不同平台的新媒体边案，以及产品、品牌故事、活动、海报、视频和H5等不同种类的新媒体文案，对新媒体文案的创作进行介绍；再从特点、传播技巧、注意事项、增强传播性的方法和不同平台的传播等方面，对新媒体文案的传播进行介绍；最后对不同行业的新媒体文案进行分析，帮助读者了解新媒体文案创作与传播的基本知识，从而提高读者的新媒体文案写作、传播能力。本书适合作为高等院校新媒体文案相关课程的教材，也可以作为从事新媒体文案相关工作的从业人员的参考书。

第1章新媒体文案概述学习目标知识结构图 1.1 认识新媒体文案 1.1.1 新媒体文案的概念 1.1.2 新媒体文案的特点 1.1.3 新媒体文案的常见类型 1.2 了解新媒体文案岗位 1.2.1 新媒体文案岗位职责 1.2.2 新媒体文案岗位任职要求 1.2.3 新媒体文案人员职业素养 1.3 掌握新媒体文案创意思维 1.3.1 九宫格思考法 1.3.2 头脑风暴法 1.3.3 元素组合法 1.3.4 金字塔结构法 1.3.5 多维度发散思维法 1.4 课堂实训 1.4.1 新媒体文案岗位分忻 1.4.2 选择合适的思维方法 1.5 课后练习第2章新媒体文案的写作技巧学习目标知识结构图 2.1 吸引用户的注意力 2.1.1 提供好处 2.1.2 利用好奇心 2.1.3 刺激情绪 2.1.4 形成对比 2.2 引起用户共鸣 2.2.1 借用故事 2.2.2 提出问题 2.2.3 制造悬念 2.2.4 利用情怀 2.3 说服用户 2.3.1 利用权威 2.3.2 提供数据 2.3.3 展示用户感受 2.4 课堂实训 2.4.1 写作店铺开业的新媒体文案 2.4.2 写作推荐类新媒体文案 2.4.3 写作产品推广的新媒体文案 2.5 课后练习第3章新媒体文案的写作方法学习目标知识结构图 …… 第4章新媒体平台的文案写作第5章其他文案的写作第6章新媒体文案的传播

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