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内容简介

本书结合内容营销运营的一手经验，以国际化的视野、前沿的案例、简明的风格阐释了以下主要内容：内容营销基础（起源、特征以及与传统营销的区别），内容营销战略（如确立品牌定位的内容手法），内容营销的常用技巧（如热点内容营销），进阶技巧（如直播），内容的传播策略，不同行业的内容营销，社会文化大环境下的内容营销，以及面向国际市场的内容营销。综合消费者行为、营销管理、心理学、社会学、传播学等领域的相关理论，本书建立并通过前沿案例诠释了一个科学、系统的内容营销框架，从而有助于指导企业的内容营销实践、营销专业人士的进修提升，以及高校营销、传播、广告专业学生的相关课程教育。

作者简介

窦文宇，香港城市大学商学院副院长、EMBA(中文)课程主任、市场营销学系教授，湖北省楚天学者讲座教授（中南财经政法大学）。威斯康辛大学市场营销学博士，怀俄明大学理学硕士，北京大学理学学士。是广告研究领域国际顶尖、极具影响力的知名学者。学术论文发表在MIS Quarterly、Journal of International Business Studies、Journal of Advertising、Journal of Advertising Research等国内外权威学术期刊上，同时还担任Journal of Interactive Advertising副主编（2015—2017）、Journal of Advertising编委等。多次应邀在国内外学术及专业会议上做主题演讲，并就社交媒体营销、内容营销等主题对国内外多家企业及机构进行培训。

引言第一章内容营销基础内容营销的前世今生社交媒体环境下的消费者行为内容营销与线下营销：融合与促进内容营销持续的源泉内容营销的四个层次第二章内容营销在企业战略中的运用确立品牌定位改变消费者认知颠覆品牌成见内容营销与竞争战略初创企业如何运用内容营销助力成长？内容营销与企业市场拓展第三章内容营销常用技巧热点内容营销节日内容营销用户创造内容战略内容营销与品牌社区常青内容营销内容营销中的故事战略内容把手：从内容到销售的技巧基于超现实的内容营销第四章内容营销进阶技巧有冲击力的图片营销信息图营销效果导向的视频营销视频营销中的幽默战略品牌导向的直播营销内容营销如何创意飞扬？黑科技与内容营销内容营销中的声音魅力社交媒体品牌互动的奥妙第五章内容营销的传播策略解码内容传播的秘诀社交媒体时代的品牌代言策略网红营销：内容传播的新时尚第六章不同行业的内容营销零售业内容营销 B2B企业：内容营销如何舞出精彩？服务业内容营销美妆界搅局者的内容营销老派传统行业可以做内容营销吗？荣耀与梦想：中国制造如何提升品牌力？第七章社会大视角下的内容营销内容营销的文化境界音乐奏响内容营销亚文化内容营销如何打造有品位的内容营销？第八章面向国际市场的社交媒体内容营销

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