会展品牌策划与管理--聚文网

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内容简介

品牌化竞争是会展发展到一定规模和程度后的一种生存方式，也是会展市场化和产业化发展的必由之路。通过考量会展业发展现状，我们发现，我国会展业总体发展态势趋好，但存在一二线城市会展业发展差距大、高质量会展品牌数量稀少、会展品牌影响力薄弱等问题。本书立足品牌论，结合会展业的特点，分别阐述了会展城市品牌与会展国家品牌内涵、作用和意义，从会展品牌的定位、会展品牌的构建、会展品牌的CIS设计三个方面具体解读了怎样进行会展品牌的策划，同时从会展品牌的传播、会展品牌的营销两个层面对会展品牌的推广进行了策略规划。

第一章会展品牌概论第一节品牌的内涵第二节会展与会展品牌第三节中国会展品牌的发展现状第二章会展城市品牌第一节会展对城市的作用第二节城市会展品牌的特点第三节中国著名城市的会展品牌第四节城市会展品牌的构建第三章会展国家品牌第一节会展国家品牌的概念第二节会展国家品牌的作用第三节世界著名会展国家品牌第四节中国的会展国家品牌第四章会展品牌战略规划第一节会展品牌战略概述第二节会展品牌战略的作用第三节会展品牌战略规划环境分析第五章会展品牌定位第一节品牌定位第二节会展品牌定位第三节会展品牌定位意义与问题第六章会展品牌形象设计第一节会展品牌形象概述第二节会展品牌形象定位第三节会展品牌形象创立第四节会展品牌识别第一节会展品牌的广告传播第二节会展品牌的公关传播第三节会展品牌的整合营销传播第八章会展品牌营销第一节会展营销中的现代营销手段第二节会展品牌体验营销第三节会展品牌事件营销第九章会展品牌之世界博览会第一节传奇世博，文明盛会第二节世界博览会在中国第三节世界博览会效应参考文献

会展品牌策划与管理

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