广告设计(职业教育应用型人才培养培训创新教材)

“广告设计”是职业院校 广告艺术设计专业非常重要 的核心课程，也是广告公司 的主营业务。本书注重广告 设计理论教学与应用实践的 紧密结合，以大量国内外优 秀广告设计作品和学生实践 项目为范例，特别引入了含 有中国传统优秀文化元素的 设计范例，对培养学生的职 业素养和人文情怀，加强学 生的文化自信有很大帮助。 本书具体介绍了图形创意及 其方法、构成元素、色彩元 素、标志设计、字体设计与 运用和广告设计的规律等基 本知识，诠释了广告设计的 视觉传达要素——图形、文 字、色彩、编排，在广告设 计应用与赏析部分还分类探 讨了公益广告、学生竞赛作 品、公司宣传广告等优秀案 例。在课后的体验与实践中 ，本书根据职业院校学生的 基础水平和课时安排，编写 了难易适当的作业。通过完 成这些作业，读者可以将书 本知识与个人的思考和艺术 实践结合起来，有效地掌握 广告设计的方法。 本书可作为职业院校美 术类专业广告设计课程的教 材，也可作为广告设计从业 者的参考用书。

第1章 创新思维 1.1 认识思维 1.2 思维的阻碍 1.3 创新思维的方法 第2章 图形创意及其方法 2.1 图形创意 2.2 图形创意方法 第3章 构成元素 3.1 点 3.1.1 点的概念 3.1.2 点的形状 3.1.3 点的视觉效果 3.1.4 点的错视 3.1.5 点的应用 3.2 线 3.2.1 线的概念 3.2.2 线的形状 3.2.3 线的视觉效果 3.2.4 线的错视 3.2.5 线的应用 3.3 面 3.3.1 面的概念 3.3.2 面的形状 3.3.3 面的视觉效果 3.3.4 面的错视 3.3.5 面的应用 3.4 形式美法则 第4章 色彩元素 4.1 色彩原理 4.2 色彩三要素 4.3 色彩的分类 4.4 色彩的冷暖 4.5 色彩的空间 4.6 色彩的联想 4.7 色彩的象征 4.8 色彩的情感 第5章 标志设计 5.1 标志的表现形式 5.2 标志设计的方法 第6章 字体设计与运用 6.1 字体的设计风格 6.2 字体设计的基本原则 6.3 文字形态创意设计 第7章 广告设计的规律 7.1 广告语 7.2 广告排版 7.3 视觉引导 7.3.1 视觉流程 7.3.2 视觉流程设计方法 第8章 广告设计应用与欣赏 8.1 广告设计的应用 8.1.1 名片设计 8.1.2 信封设计 8.1.3 VIP卡设计 8.1.4 宣传折页设计 8.1.5 手提袋设计 8.1.6 扇子设计 8.1.7 书签设计 8.1.8 入场券设计 8.1.9 机票设计 8.1.10 书籍装帧设计 8.2 广告设计赏析 8.2.1 国内外优秀广告赏析 8.2.2 学生作品赏析 参考文献 图片出处