煮酒论品牌(中国酒业品牌管理评论)--聚文网

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内容简介

全书通过19个典型案例的系统研究，对中国酒类行业的品牌营销模式进行了全景式呈现。作者参考大量文献，有理有据地展现了各个酒类品牌的发展历程与现状，管中窥豹，读者能够品味到更为深刻的、具有普适性的营销精髓。全书试图为读者勾勒出市场营销管理工作的底层逻辑：基于消费者的需求利益属性，构建出以渠道商“乐得卖”和消费者“乐得买”为轴心的商业模式。

秦池疯狂的“标王”　广告封王，风光无限　危机面前，大厦将倾　时过境迁，我们一直在路上　煮酒论品牌：广告，品牌建设之冰山一角　金六福 “福”文化传播的旗手　代理商转型，“金六福”横空出世　专注“福”文化，塑造独有品牌属性　资本引路，攻城拨地的收购　煮酒论品牌：寻找能为品牌注入个性的文化基因　浏阳河跌宕起伏“九道湾”　联手五粮液，老树发新芽　借力事件营销，一炮而红　断奶仍单飞，曲终人未散　煮酒论品牌：突发事件岂能成为压倒品牌的最后一根稻草　茅台一骑绝尘的“飞天”传奇　城头变幻，酒王易主　品牌瘦身，厉兵前行　股坛封王，傲视全球　煮酒论品牌：“国”字称号的是与非　五粮液枝繁叶茂的“酒业大王”　产能持续扩张，成就“中国酒业大王”　 OEM，拉开“总经销制 + 买断经营”序幕　循序调整，发力多品牌管理平台　煮酒论品牌：OEM 买断经营是酒类品牌管理的一道魔咒　洋河疾驰的“蓝色风暴”　绵柔悄然问世，打响味觉战役　摆脱历史情结，传播蓝色文化　执行深度分销，促动销售狂飙　煮酒论品牌：定位，一场攻占顾客心智的传播战役　泸州老窖 “荣耀复兴”的逐梦人　 “双轮驱动”布局高端，“五大单品”各司其职　渠道变革强力升级，深度激励为引“活水”　意欲重回行业三甲，前有劲敌后有追兵　煮酒论品牌：感知质量，“你认为的比事实本身更重要”　剑南春潜行的“无冕之王”　营销传播，唤醒品牌认知　产品组合，突显价值定位　终端动销，发力市场建设　煮酒论品牌：用分销网络筑起一道扎实的护城河　汾酒行走的“中国酒魂”　据理力争，众说纷纭“巴拿马”　寻找标杆，百家争鸣“国宴酒”　布局全国，“中国酒魂”在行走　煮酒论品牌：不是每个品牌都拥有健全的产品文化体系　古井贡争艳的“酒中牡丹”　启动“年份原浆”，迎来品牌复兴　 “酒中牡丹”领衔，徽酒百花争艳　双香型驱动，古井贡的“诗和远方”　煮酒论品牌：每一次接触都是互动体验的契机　

煮酒论品牌(中国酒业品牌管理评论)

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