消费者行为学——关注个体与组织的购买行为（第5版）--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本书从个体与组织购买者两方面出发，结合前沿理论研究的新发现、新结论，全面、系统地介绍了消费者行为学的核心理论与观点。本着读者导向的目标，精简篇幅，突出重点，将消费者行为最基础、最核心的理论提炼出来，以适应快速发展变化的读者需要。本书在对每种核心理论和方法进行介绍时，尽可能清晰、明确，具有可操作性。与市场同类书相比，逻辑清晰，内容精炼，案例短小，浅显易懂。原版教材由德国Springer Gabler出版社出版，中文版由国内学者对原书体例进行改编，并加入本土案例，因此更适合国内高校师生和一般读者使用。

作者简介

托马斯·富诗德，奥地利格拉茨大学终身教授，社会和经济管理学院院长、市场营销系主任、博士生导师。出版《消费者行为学》《贸易管理学》《贸易国际化》《市场营销反向心理学》等市场营销畅销教材和专著（德语、英语、西班牙语、韩语等语言），并在市场营销领域国内外知名期刊上发表论文三十余篇。在国际领域的本科至博士以及高层管理教育上具有丰富的教学经验。为奥地利官方认定营销学专家，奥地利施泰尔马克州州立市场营销协会会长，奥地利市场营销国家奖评审委员会主席。伯恩哈德·斯沃伯得，德国特里尔大学终身教授，市场营销系主任、博士生导师。曾出版多部畅销德语国家的市场营销教材，在市场营销领域国内外知名期刊上发表论文三十余篇，担任多本国际市场营销学期刊的主编或评审专家。张红霞，北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师。主持多项国家自然科学基金、教育部基金、光华‐思科领导力研究院项目等，在国内外核心学术期刊上发表论文数十篇，并出版《儿童市场营销》《保险营销学》《营销管理》《广告学》《整合营销传播》等著译作。在北京大学光华管理学院长期为本科生、MBA讲授消费者行为、市场营销管理、新产品开发与管理、广告管理、整合营销传播等课程，并多次应邀为国内外知名企业提供营销培训、营销咨询、营销策划等多项服务，受到一致的认可与好评。

第1章为购买行为画像开篇案例与思考：拼多多——“我和你，拼多多”“拼得多，免得多” 1.1购买行为的重要性 1.2购买行为研究的难点与范式 1.3购买决策的基本类型与特征研究速递第2章购买行为分析框架开篇案例与思考：年轻消费者的“小红书”之旅 2.1作为消费者的购买行为分析框架 2.2作为组织购买行为的分析框架研究速递第3章作为消费者的购买决策类型开篇案例与思考：消费者为何愿意为“网红”和“网红店”买单？ 3.1消费者购买决策类型 3.2购买决策中的偏差研究速递/ 第4章为组织的购买决策类型/ 开篇案例与思考：滴滴出行收购优步中国 4.1 组织中的个人购买决策 4.2 集体购买决策的类型与过程 4.3 组织购买行为的过程/阶段模型 4.4 综合模型研究速递第5章购买者心理激活过程和状态开篇案例与思考：“双十一”的狂欢 5.1激活 5.2情绪 5.3动机 5.4态度研究速递第6章认知过程和条件/ 开篇案例与思考：重型猎鹰搭载特斯拉上天，意味着什么？ 6.1认知过 6.2信息接收 6.3信息处理 6.4信息存储——学习和记忆研究速递第7章购买行为的调节因素开篇案例与思考：玉兰油——属于女人的数字只有年龄？ 7.1概览 7.2个人决定因素 7.3社会决定因素 7.4文化决定因素研究速递第8章顾客关系中的购买关系维护/ 开篇案例与思考：李宁——如何重新点燃“消费者的希望”？/ 8.1概览 8.2购买前阶段 8.3购买阶段 8.4购买后和使用阶段 8.5对顾客关系的综合考察研究速递第9章合作共赢中多组织购买关系的维护开篇案例与思考：可口可乐与百度“结盟推广” 9.1概览 9.2互动的类型 9.3商业关系和合作研究速递参考文献

消费者行为学——关注个体与组织的购买行为（第5版）

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足