品牌战略(亚洲企业决胜全球全新版)--聚文网

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内容简介

强大的品牌有力地影响着消费者，帮助企业脱颖而出，在市场中占有独特的地位，进而实现长期愿景。本书聚焦亚洲市场环境，为成功的品牌建设提供全面指导，包括关于品牌营销的理论框架、模型和案例。本书是品牌营销的必读指南，阐释了品牌领导力模型，以及亚洲品牌为释放全球潜力需要采取的范式。

第1章绪论价值创造的缺失逐渐消失的低成本优势源自亚洲的全球品牌亚洲强大品牌稀少的原因亚洲董事会发展选择：新的模式本书概览第2章品牌化——成功商业战略的驱动力基于技术的生活方式 B2B品牌化战略的重要性风险感知亚洲人的品牌意识品牌提升股东价值品牌和市场的资本化品牌对于企业股票市场表现的贡献日益重要的无形资产建立品牌导向型组织领导层的观念导向和对品牌化的信念技能资源品牌导向的企业人力资源战略第3章转变对亚洲文化和亚洲消费者的理解引言从同质文化到马赛克式的文化从异域风情的亚洲到现代化的亚洲从单个的国家到联系的整体从美式文化到异军突起的亚洲形象亚文化中的机遇转变对亚洲消费者的理解亚洲文化中内群体的重要性与众不同小结第4章亚洲国家的品牌化出口品牌政府在国家品牌中的作甩全球品牌未来机遇小结第5章亚洲的名人品牌效应代言亚洲名人代言人名人代言模型名人品牌影响力模型名人品牌代言的风险印度的名人小结第6章亚洲品牌战略品牌整合品牌管理模型小结

品牌战略(亚洲企业决胜全球全新版)

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