网络营销与创业(第2版高等学校电子商务专业规划教材)--聚文网

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内容简介

随着我国推出“互联网+” 和“大众创业、万众创新”战略，移动互联网日益普及，网络技术飞速发展，商务活动向数字电子化转型越来越快，传统的商务交易方式正向网上商务方向全面演变。电子商务类的课程已成为高校经济管理类专业的主要课程，也是其他相关专业的必修课。本书全面阐述了网络营销的基本理论、发展历史和发展趋势，及其包含的电子商务方面的相关知识，重点介绍了的互联网营销的实用方法，突出网络营销在互联网创业活动中的实际应用，结合具体商业模式和典型实例来阐述创业方法和经营规律。本书共包含网络营销媒介、私域流量、微信平台、社群裂变、直播平台、搜索引擎、传统网络营销、营销型网站、创业前置准备、创业模式选择、创业资源介绍、创业案例分析共12章内容。本书既可作为高等院校电子商务类课程的教材，也可作为企业开展网络营销的实用指导书，还可作为广大读者进行电子商务理论学习和互联网创业实践的入门参考书。

第1章网络营销媒介 1.1 新媒体概述 1.1.1 新媒体定义 1.1.2 新媒体特征 1.1.3 新媒体发展趋势 1.2 早期的网络媒体 1.2.1 门户网站 1.2.2 电子邮件 1.2.3 论坛与贴吧 1.2.4 博客与微博 1.2.5 电商平台 1.3 现行的网络媒体 1.3.1 微信 1.3.2 小程序 1.3.3 App 1.3.4 直播 1.3.5 短视频 1.3.6 装机工具 1.3.7 网络游戏【问答】【主要知识点】【本章小结】【作业】第2章私域流量 2.1 从平台获客的成本不断上升 2.2 私域流量基本概念 2.2.1 流量 2.2.2 私域流量概述 2.2.3 “公域”和“私域”的相对性 2.3 私域流量的分析 2.4 私域流量池的作用 2.4.1 私域流量池模型 2.4.2 提升用户终身价值 2.4.3 提升投资回报率 2.5 流量发展趋势 2.5.1 顶层私域流量被瓜分 2.5.2 新媒体私域流量被继续瓜分 2.5.3 极微私域崛起 2.6 私域流量的运营途径 2.6.1 流量入口 2.6.2 流量多途径传播 2.6.3 流量运营 2.6.4 流量转化【问答】【主要知识点】【本章小结】【作业】第3章微信平台 3.1 微信平台特点 3.1.1 信息传递多样性

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