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内容简介

微信运营在如今的互联网行业中十分盛行，几乎每个公司都在运营各自的公众号和个人号，其中有不少还开通了小程序和微店功能。这使得市场对于擅长微信运营的人才有大量的需求，并且这个需求还在不断地扩大。本书分为微信运营概述（第1章）、公众号（第2、 3章）、小程序（第4、5章）、朋友圈（第6章）、微店（第7、8章）5部分，讲述微信运营中主要模块的基础知识和运营方法，并提供一系列的精选案例。本书具有3个突出特点：一是采用先讲概念后讲方法的教学模式，让读者知其然并知其所以然，彻底掌握微信运营方法论；二是逻辑清晰，书中内容皆是按照从无到有过程中所需进行的运营事项排序的，读者可以清晰地知道自己处于什么阶段、该做什么事情和该怎么做；三是方法实用性强，书中提及的微信运营方法都是在当下的微信工作中经常用到的，具有很强的可操作性。本书附有配套视频、素材、习题、教学课件等资源，而且为了帮助初学者更好地学习本书讲解的内容，还提供在线答疑，希望得到更多读者的关注。本书既可作为高等院校本专科相关专业的新媒体课程的教材，也可作为微信运营的培训教材，是一种适合新媒体运营、微信运营等从业人员阅读与参考的优秀读物。

第1章微信运营概述 1.1 认识微信 1.1.1 什么是微信 1.1.2 微信发展历史 1.1.3 微信主要功能 1.2 认识微信运营 1.3 本章小结第2章公众号入门 2.1 认识公众号 2.1.1 什么是公众号 2.1.2 公众号发展历史 2.1.3 公众号优势 2.1.4 公众号作用 2.2 公众号种类 2.2.1 订阅号 2.2.2 服务号 2.3 公众号注册 2.3.1 公众号注册流程 2.3.2 注册公众号时的主体差异 2.3.3 公众号认证 2.4 公众号后台介绍 2.5 本章小结第3章公众号运营 3.1 公众号策划 3.1.1 确定公众号类型 3.1.2 策划公众号定位 3.1.3 策划公众号调性 3.1.4 设计公众号基本信息 3.2 公众号内容制作与推送 3.2.1 内容制作 3.2.2 内容推送 3.3 公众号用户增长 3.3.1 黏着式增长 3.3.2 裂变式增长 3.3.3 付费式增长 3.4 公众号变现模式 3.4.1 广告营收模式 3.4.2 商品销售模式 3.4.3 课程销售模式 3.4.4 会员付费模式 3.5 本章小结第4章小程序入门 4.1 认识小程序 4.1.1 什么是小程序 4.1.2 小程序价值 4.1.3 小程序特点 4.2 小程序注册 4.2.1 通过微信公众平台注册 4.2.2 通过现有公众号注册 4.3 小程序后台介绍

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