讲好商业故事(精)--聚文网

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内容简介

企业创办人、营销经理以及各层面管理者正面临着百年以来的最大挑战：消费者也好，员工也罢，每天都被网上大量的资料、评论以及图片围攻，不再轻易相信任何信息。企业和管理者该如何突围并取信于人？办法就是讲故事。企业和管理者需要从头开始好好学习讲故事的艺术。本书提供了一套完整而独特的框架，展现故事由哪几个部分构成，怎样联系企业实情找到恰当的主角，怎样才能讲好故事，怎样把故事传递给公众并吸引关注、维持关注和奖励关注，如何通过故事激发消费者或员工的热情，如何利用数据讲故事。书中的大量例子能让你更好地理解和掌握讲故事的方法，助你成为善用故事提升关注度、可信度和支持度的高手。

第1章故事的作用针对注意力的磁引力兴趣的电池需求的镜子公众要理解主人公的需求公众要能理解讲述者公众要在故事里看到自己讲述者要理解公众真正行动的跳板关注—兴趣—需求—行动第一篇什么是故事第2章什么是故事五幕式戏剧约瑟夫·坎贝尔的英雄旅程沃格勒的英雄旅程——品牌故事的12个阶段第3章愿景——英雄旅程的目标为什么旧世界对比新世界第4章冲突——主人公遇到的阻碍人与人的斗争人与社会的斗争风暴之后的平静第5章企业作为导师用支持代替惧怕——需求层次金字塔的顶端导师的多种面貌品牌导师原型以原型代替套路——三大可持续发展品牌的特点比较第6章以顾客和员工为主人公的七种剧情战胜怪兽从洗碗工人到百万富翁探寻旅程与回归喜剧悲剧重生小结第7章企业作为主人公的七种剧情企业的英雄旅程企业故事的七种剧情第二篇怎样讲述故事第8章核心角色虚构角色非虚构角色哪一类人物最受欢迎第9章吸引关注、维持关注、奖励关注奖励关注吸引关注维持关注第10章跨媒体战略为什么要跨媒体

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