国际市场营销(第3版高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材)

本书为高等学校国际 经济与贸易专业主要课程 教材，是在前两版基础上 修订的第三版。本书以国 际市场营销学为主体和主 线，辅以市场营销学必备 性知识，不仅有助于两者 知识的融会贯通，而且更 适合两者合二为一的教学 需要。 本书以塑造“思想上全 球化，行动上本土化”的 理念和能力为目标，阐述 国际市场营销的基本理论 、基础知识和运作方法， 按照全球环境、区域环境 到东道国环境的逻辑层次 递进，重点阐释具有普适 性的国际市场营销环境分 析框架，从中国视角探讨 国际市场营销策略组合， 增强读者对新时代中国企 业开拓国际市场规律的思 考和把握。 本书强调理论性与实 践性相结合，尝试新知识 与新技术融入。适合作为 高等学校相关专业本科生 和研究生教材，也适用于 政府、企业等人员专业性 培训。适合作为“中国大 学MOOC网”（中文版、 国际版）自学教材。

第一篇 概论 第一章 国际市场营销导论 第一节 国际市场营销的基本范畴 一、国际市场营销的概念 二、国际市场营销的任务 三、国际市场营销的阶段 四、国际市场营销与国际贸易的比较 第二节 市场营销学基础 一、市场营销学的核心概念 二、市场营销观念的演进 三、市场营销的分析框架 四、市场营销管理的过程与方法 第三节 国际市场营销学的内容与发展 一、国际市场营销学的研究对象与方法 二、国际市场营销学的产生与发展 三、中国企业面临的机遇与挑战 第二章 国际市场营销的理论基础 第一节 国际贸易理论 一、比较优势理论 二、H-O理论 第二节 国际直接投资理论 一、垄断优势理论 二、内部化理论 三、折中理论 四、国际产品生命周期理论 第三节 国际市场营销理论 一、国际管理定位理论 二、“自我参照准则“障碍 第二篇 国际市场营销环境 第三章 国际市场营销的全球环境 第一节 经济全球化与WTO 一、经济全球化及其影响 二、WTO组织及其历史 三、WTO制度 第二节 国际公约 一、知识产权保护 二、可持续发展与环境保护 第三节 国际认证 一、企业社会责任与SA 8000 二、ISO 9000质量管理体系标准 三、ISO 14000环境管理体系标准 四、OHSAS 18000职业健康安全管理体系标准 第四章 国际市场营销的区域环境 第节 区域经济集团化的发展及其影响 一、区域经济集团化的发展厦特点 二、区域经济集团的形式与影响 三、中国参与区域经济合作的现状 第二节 主要的区域经济集团及其规则 一、欧洲联盟 二、北美自由贸易区