品牌管理(21世纪经济管理精品教材)/营销学系列--聚文网

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内容简介

本书全面、权威地介绍了品牌管理的核心理论和最佳实践。作者站在企业的品牌经营管理视角，将企业的品牌管理划分为四个逻辑阶段——品牌启动、品牌强化、品牌扩张、品牌维护，涵盖了企业的品牌培育、经营、管理的核心知识模块，为推动企业建立品牌管理标准提供了参考指南。本书吸收了国际权威、前沿的理论成果，总结了国内外100多个经典的品牌案例，具有理论的权威性、系统性与实践的鲜活性、多样性。全书共六篇十六章，包括：导论篇的品牌与品牌演进史；品牌启动篇的品牌的顾客本位。品牌定位，质量理念与感知质量；品牌强化篇的品牌要素战略，品牌渠道战略，品牌传播战略，品牌杠杆战略；品牌扩展篇的品牌延伸战略，品牌更新战略，品牌组合战略；品牌维护篇的品牌防御与保护，品牌文化，品牌管理体系，品牌评估；结束语篇的特殊情景下的品牌战略。全书主体内容突出，体例丰富多样，有益于读者研修和思考。每章固定在开篇设有“开篇案例”，结尾附有“本章小结”、“重要术语（中英文对照）”、“思考与讨论”、“实战模拟”，正文中还不固定地穿插“品牌案例”和“品牌前沿”等模块。本书是作者多年来系统深入的理论研究、丰富的研究生／EMBA／MBA教学经验、多样化的企业调研与咨询阅历的全面总结与升华。本书适合高校经济管理类专业的大学本科生、研究生和高校教师，也是企业中高层管理者自学的理想读本。

第一篇导论第一章品牌与品牌演进史开篇案例光棍节——调侃而来的购物狂欢节品牌引言第一节品牌及其社会经济意义一、品牌及其含义二、品牌价值、品牌资产、品牌权益的联系与区别三、品牌的社会经济意义四、品牌的适用范围第二节欧美品牌的历史演进一、欧洲的品牌管理历史演进二、美国的品牌管理历史演进第三节中国品牌的历史演进一、中国封建社会的品牌雏形期二、中国近现代的品牌发展与起伏三、新中国成立至改革开放前的品牌停滞与倒退四、改革开放以来的品牌快速发展第四节自主品牌与品牌培育战略框架一、自主品牌的含义与背景二、自主品牌的主要特征三、品牌培育的框架与本书结构本章小结重要术语（中英文对照）思考与讨论实战模拟中国台湾7—11——打造一站全包式服务品牌参考文献第二篇品牌启动第二章品牌的顾客本位开篇案例不走寻常路的美特斯邦威引言第一节顾客视角的品牌权益一、品牌权益二、品牌权益对企业的重要意义第二节顾客心智的品牌知识一、品牌知识二、品牌认知三、品牌形象第三节创建强势品牌的四步阶梯一、品牌识别二、品牌内涵三、品牌反应四、品牌关系本章小结重要术语（中英文对照）思考与讨论实战模拟还是那个李宁吗？参考文献第三章品牌定位开篇案例优衣库的品牌定位路线图引言

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