市场调研与预测(第2版高职高专市场营销专业工学结合规划教材)--聚文网

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内容简介

本书根据高职高专人才培养目标及企业市场调研人员岗位需求标准及要求，按照市场调研与预测工作过程，采用“项目导向、任务驱动”的模式，“教做学”一体化，注重市场调研技能的培养和训练。按照一个完整的市场调研与预测工作过程，全书共由9个项目组成，每个项目又分解为具体的工作任务，每个工作任务采用“ 五步教学法”设计：即任务引入、知识铺垫、任务实施、汇报交流和总结拓展。并且，在每个项目后都配有相应的知识图解、知识检测、案例分析及技能训练等丰富的教学资料。此外，本书还配备了丰富的数字化教学资料，针对各项目的重难点嵌入了相关视频，便于线上、线下同步学习。本书是校企结合、校校合作的集体智慧结晶，也是江苏省教育厅2014年度高校“青蓝工程”资助项目成果。本书结合企业实战经验，同时又总结了众多一线教师的教学改革经验和成果，精选大量最新的具有代表性的、真实的市场调研案例，全书体现了“职业性、实践性、开放性、创新性”的高职特色。本书可供高职高专院校市场营销专业及财经大类相关专业学生用作教材，也可作为高职高专院校其他专业学生和广大在职调研人员、营销人员的培训教材。

作者简介

李隽单位：连云港职业技术学院职务、职称：副教授性别：女年龄：43 专业：管理学学历：硕士研究领域：市场营销研究成果：著有《市场调研与预测》。

项目1 市场调研岗前准备任务1.1 认知市场调研 1.1.1 市场调研的概念、特点及作用 1.1.2 市场调研的基本类型 1.1.3 市场调研的内容 1.1.4 市场调研的原则和流程任务1.2 明确市场调研人员的岗位职责 1.2.1 市场部的职能 1.2.2 市场部的组织架构及主要岗位职责 1.2.3 市场调研人员的素质要求及培训知识图解知识检测案例分析技能训练项目2 设计市场调研方案任务2.1 定义市场调研问题 2.1.1 定义调研问题的重要性 2.1.2 定义市场调研问题的程序任务2.2 设计市场调查方案 2.2.1 市场调查方案设计的含义和意义 2.2.2 设计市场调查总体方案 2.2.3 撰写市场调研方案 2.2.4 评价市场调研方案知识图解知识检测案例分析技能训练项目3 设计市场调研问卷任务3.1 认知市场调研问卷 3.1.1 问卷设计的概念与格式 3.1.2 问卷设计的原则 3.1.3 问卷设计的程序任务3.2 问卷设计技术 3.2.1 问句设计技术 3.2.2 答项设计技术 3.2.3 问卷设计应注意的问题 3.2.4 网络调查问卷的设计知识图解知识检测案例分析技能训练项目4 选择抽样方式任务4.1 认知抽样调查 4.1.1 市场调查的方式 4.1.2 抽样调查的概念、特点和分类 4.1.3 抽样调查中的常用概念 4.1.4 抽样调查的方式任务4.2 设计抽样方案 4.2.1 抽样方案设计的基本内容 4.2.2 抽样技术方案的评审

市场调研与预测(第2版高职高专市场营销专业工学结合规划教材)

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