网络营销(第2版十三五普通高等教育应用型规划教材)/电子商务系列--聚文网

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内容简介

本书第2版教材保留了第 1版教材的主体框架和基本特色，理论知识与实际应用相结合，吸收了网络营销领域的最新研究成果，更新实战案例等内容。第2版具体修订如下：（1）教材主体内容由11 章修改为12章，分别为网络营销概述、网站营销、搜索引擎营销、Email营销、社群营销、微博营销、微信营销、IM营销、问答及百科营销、网络广告、网络营销效果评估与优化以及故宫淘宝网络营销实例，删除博客营销这一章，添加社群营销、网络营销效果评估与优化两章。（2）具体章节内容上，将第1章、第2章、第6章、第8章、第10章的引导案例替换为最新的网络营销案例；更新部分章节的案例情境，例如将第7章微信营销中的情境案例——“C实习小助手”修改为“i博导公众账号” 。（3）更新教材中所涉及的互联网数据，包括互联网基础建设、网民规模及结构、互联网应用发展、微博、微信数据报告等。

第1章网络营销概述第1节网络营销的定义第2节网络营销的特点与职能第3节网络营销工具第4节网络营销发展第2章网站营销第1节网站概况第2节网站营销认知第3节网站建设流程第4节网站营销案例——一叶旅游网第3章搜索引擎营销第1节搜索引擎概况第2节搜索引擎营销认知第3节搜索引擎营销模式第4节搜索引擎营销步骤第5节搜索引擎营销案例——博导前程第4章 Email营销第1节 Email概况第2节 Email营销认知第3节 Email营销策略第4节 Email营销案例——优之良品第5章社群营销第1节社群概况第2节社群营销第3节社群营销的构建第4节社群营销案例——i博导社群营销第6章微博营销第1节微博概况第2节微博营销认知第3节微博营销策略第4节微博营销案例——MT膜法の家第7章微信营销第1节微信概况第2节微信营销认知第3节微信公众号第4节微信广告第5节微信营销案例——i博导公众账号第8章 IM营销第1节 IM概况第2节 IM营销认知第3节 IM营销策略第4节 IM营销案例——一片茗心第9章问答及百科营销第1节问答与百科概况第2节问答营销与百科营销认知第3节问答及百科营销策略第4节问答及百科营销案例——玛尔黛夫第10章网络广告第1节网络广告概况第2节网络广告认知

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