全球营销(第8版)/国际商务经典译丛

本书是一本译著，原著 GlobalMarketing是国际营 销资深学者沃伦·基根教授 的一本代表作，在世界许多 国家和地区广泛使用。 第8版保持之前版本的框 架，首先概览了由经济与贸 易、社会与文化、政治与法 律等方面构成的全球商务环 境，进而从战略和营销组合 的角度详细阐述了企业的全 球营销策略和方式。书中介 绍了很多概念和分析工具， 帮助读者在全球营销中把握 发展机会，成功地实施4P理 论和策略组合。 第8版大幅更新了案例和 数据，将有关“金砖四国”的 讨论扩大到了“金砖五国”， 对社交媒体进行了新的讨论 ，增加了全新专栏“创新、 创业和全球创造”，在章末 案例分析中强调了批判性思 维的培养。 本书配有丰富的教辅资 源，包括PPT讲义、教师手 册、试题等，非常适合高校 经济管理类专业本科生、研 究生、MBA、国际商务硕士 等，也适合各类外向型企业 的管理者和营销人员阅读和 应用。

沃伦·基根(Warren J.Keegan)美国佩斯大学卢宾商学院市场营销和国际商务杰出教授，美国国际商务学会会士，亚洲全球商务领袖协会命名的“杰出个人”，拥有哈佛商学院工商管理硕士和企业管理博士学位。曾在美国哥伦比亚商学院、乔治华盛顿大学政府与工商管理学院任教，并在美国纽约大学、夏威夷大学，英国剑桥大学伊曼组尔学院，欧洲工商管理学院，瑞士IMD商学院，瑞典斯德哥尔摩经济学院荣任访问教授多年。

第Ⅰ篇 引言 第1章 全球营销导论 案例1-1 全球市场也是当地市场 1.1 引言和概览 1.2 营销学原理概述 1.3 全球营销：是什么，不是什么 1.4 全球营销的重要性 1.5 管理导向 1.6 影响全球一体化和全球营销的作用力 1.7 全书结构 案例1-1（续） 全球市场 案例1-2 苹果对战三星：智能手机霸主之争愈演愈烈 第Ⅱ篇 全球营销环境 第2章 全球经济环境 案例2-1 观点之争的新战线 2.1 世界经济概述 2.2 经济体制 2.3 市场发展阶段 2.4 国际收支 2.5 商品贸易和服务贸易 2.6 国际金融概述 案例2-1（续） 观点之争的新战线 案例2-2 开一瓶阿根廷马尔贝克，让世界举杯共饮 第3章 全球贸易环境 案例3-1 全球贸易伙伴加强东西交流，寻求经济增长 3.1 世界贸易组织和关税及贸易总协定 3.2 特惠贸易协定 3.3 北美地区 3.4 拉丁美洲：中美洲一体化体系、安第斯共同体、南方共同市场、加勒比共同体和共同市场 3.5 亚太地区：东南亚国家联盟（东盟） 3.6 西欧、中欧和东欧 3.7 中东地区 3.8 非洲地区 案例3-1（续） 新贸易伙伴关系能否推动东西方增长？ 案例3-2 欧元能绝处逢生吗？欧元区的生死之战 第4章 社会和文化环境 案例4-1 旅游业会毁了威尼斯吗？ 4.1 社会、文化和全球消费者文化 4.2 高语境文化和低语境文化 4.3 霍夫斯泰德的文化分类 4.4 自我参照标准与感知 4.5 扩散理论 4.6 社会和文化环境带给营销的启示 案例4-1（续） 旅游业是威尼斯的救星还是祸害？ 案例4-2 足球和时尚 第5章 政治环境、法律环境和监管环境 案例5-1 总统先生——释放暴动小猫！ 5.1 政治环境 5.2 国际法 5.3 规避法律问题：重要的商务专题