网络点击流数据分析与消费者行为研究--聚文网

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内容简介

本书是在2006-2015年开始进行营销科学研究中6 篇相关文章的基础上，补充了2002-2018年该领域关键研究文献综述，以及由以点击流数据为基础的分析案例汇总而成。

作者简介

刘艳彬，男，1979年生，管理学博士，副教授，浙江大学宁波理工学院营销与策划研究所所长，浙江省151第三层次人才，宁波市哲学社会科学学科带头人。

第一章绪论第一节点击流数据概述第二节点击流数据与网络消费者行为研究第三节基于点击流数据分析的研究机会与挑战第四节本章小结第二章基于点击流数据的网站忠诚测量第一节引言第二节网站忠诚的界定第三节网站忠诚的测量第四节本章小结第三章基于点击流数据的网站黏性与购买量关系分析第一节引言第二节文献回顾第三节研究方法第四节研究结果第五节本章小结第四章基于点击流数据的网络访问行为分析第一节引言第二节文献回顾第三节研究模型与数据第四节模型检验第五节本章小结第五章案例：双边市场中消费者行为分析第一节引言第二节双边市场的定义第三节双边市场的点击流数据分析案例——以网络团购平台为例第四节本章小结第六章团购平台中撮合效率的概念与测量第一节引言第二节文献回顾第三节数据与方法第四节撮合效率的定义及测量第五节折扣水平对撮合效率的影响分析第六节本章小结第七章团购平台中广告点击率影响因素的分析第一节引言第二节文献回顾第三节数据与方法第四节数据分析第五节本章小结第八章团购平台中产品折扣、时间压力、广告效果对产品购买影响的分析第一节引言第二节文献回顾第三节数据与方法第四节数据分析第五节本章小结参考文献后记

网络点击流数据分析与消费者行为研究

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