中外广告史(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列

这是一部追溯与探讨 中外广告发生、发展与演 变的教材。作者站在当今 广告发展全球化与数字化 的高度，以全新的视角， 全面、客观地审视中外广 告发展的历程，通过对不 同历史时期、不同国家和 地区的不同历史场景、丰 富多彩的广告表现形态以 及不同广告表现形态之间 的演进关系的阐述，突出 广告嬗变的历时性与继承 性、丰富性与多样性，力 求清晰地揭示广告发展的 动因及规律。 全书分“中国广告史” 和“外国广告史”两编，内 容丰富，资料翔实，图文 并茂，史论结合，尤其是 书中一些史料为国内同类 著作中首次出现，具有较 高的研究价值。 第二版的修订着力于 以下四个方面：一是调整 了第一版中部分章节的内 容，使其结构更加合理、 明快；二是弥补了第一版 中部分薄弱的环节，使其 内容更加丰富、完整；三 是改正了第一版中个别的 文字讹错，使其叙述更加 准确、畅达；四是更换了 第一版中的部分图片，使 其历史场景更为生动、真 实。

何玉杰原名何玉漯，安徽全椒人。学生出身，当过农民，定格为高校教师：早年求学于安徽师范大学历史学专业和上海交通大学经济学专业，而后就读于武汉大学广告学博士研究生课程班。当过主编，做过主任，回归至学术农夫：曾任合肥工业大学广告学系首任系主任和全国大学生广告艺术大赛安徽赛区副主任兼秘书长，现为硕士生导师、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事、安徽省广告协会学术委员会主任。 主持和参加多项省部级课题，翻译、主编或参编的专著、教材以及发表论文达一百多万字。荣获安徽省社会科学优秀成果奖、中国高等教育学会广告教育专业委员会优秀论文三等奖、安徽省优秀广告作品二等奖等，并于2007年和2011年先后两次荣获 “全国优秀教育工作者”称号。 主要研究方向：广告与品牌传播。 作者邮箱：heyujone@163．com。

绪论 上编 中国广告史 第一章 中国古代广告的发展 第一节 先秦时期的广告活动 第二节 秦汉时期的广告 第三节 魏晋南北朝时期的广告 第四节 隋唐五代时期的广告 第五节 两宋时期的广告 第六节 元明清时期的广告 第二章 近代中国广告的发展 第一节 鸦片战争到清末的广告 第二节 中华民国成立至30年代中期的广告 第三节 民国抗战和内战时期的广告 第三章 新中国成立后50—80年代的广告 第一节 新中国成立后至“文化大革命”时期的广告业 第二节 “文化大革命”时期的广告 第三节 改革开放初期的中国广告 第四章 20世纪90年代以来的中国广告 第一节 20世纪90年代的广告业 第二节 21世纪以来中国广告业的发展 第五章 港台地区的广告发展 第一节 香港地区广告业的发展 第二节 台湾地区广告业的发展 下编 外国广告史 第六章 古代西方广告的发轫 第一节 古代巴比伦、埃及的广告活动 第二节 古代希腊、罗马的广告活动 第七章 欧洲中世纪广告的发展 第一节 城市与商业的发展 第二节 欧洲主要国家的广告活动 第八章 欧洲近代广告的发展 第一节 商业革命与新闻书 第二节 英国近代广告的发展 第三节 法国近代广告的发展 第四节 德国近代广告的发展 第九章 英、法、德国现代广告的发展 第一节 英国现代广告的发展 第二节 法国现代广告的发展 第三节 德国现代广告的发展 第十章 美国广告的发展 第一节 美国的早期广告 第二节 工业革命时期的广告 第三节 “进步时期”的广告 第四节 大繁荣与大萧条时代的广告 第五节 第二次世界大战后至90年代的广告 第六节 进入新世纪后的美国广告发展 第十一章 日本广告的发展 第一节 从大和时代到室町时代的广告活动 第二节 江户时代的广告 第三节 近代日本广告的发展