消费者心理学(第4版)

本书分析消费者获得 消费信息、形成消费态度 、产生消费需要与动机、 作出购买决策、享受消费 价值、得到消费体验的过 程，介绍消费者个性、消 费群体的心理特点，分析 网络平台、营业环境、社 会因素、商品品牌与消费 者心理之间的关系，介绍 研究消费者心理的主要方 法。 全书体系完整，案例 丰富，实用性较强。适合 产品研发、营销策划、品 牌推广、市场调研、企业 管理等人员阅读，也可用 作经济管理、市场营销、 广告公关等专业的教材。

第一章 概述 第一节 研究消费者心理的意义 第二节 研究消费者心理的简史 第三节 网络与消费者 第四节 消费者心理的研究机构 第二章 消费者心理的研究技术与项目 第一节 研究技术 第二节 研究项目 第三章 消费者心理的研究原则与方法 第一节 研究原则 第二节 研究方法 第三节 研究误差及其控制 第四章 消费者心理与意识 第一节 心理与意识 第二节 消费者角色 第三节 生理因素与消费者心理 第四节 消费者心理特征 第五章 消费者感知与记忆 第一节 消费者注意 第二节 消费者感知 第三节 消费者记忆 第六章 消费者情绪与态度 第一节 消费者情绪 第二节 消费者态度 第三节 消费者联想 第七章 消费者动力 第一节 消费需要 第二节 消费动机 第三节 消费需要与动机研究 第八章 消费者决策与购买 第一节 消费者决策与准备 第二节 购买行为分析 第九章 消费体验与品牌忠诚 第一节 消费体验与满意度理论 第二节 消费者品牌忠诚 第十章 消费兴趣与消费习惯 第一节 消费兴趣 第二节 消费观 第三节 消费习惯 第四节 消费者性格 第五节 消费者技能 第十一章 消费群体的心理 第一节 消费群体细分 第二节 消费群体对成员的影响 第三节 主要消费群体的心理 第十二章 社会因素与消费者心理 第一节 文化与习俗 第二节 家庭与消费者心理 第十三章 商品与消费者心理 第一节 商品分类 第二节 商品功能 第三节 商品名称的心理效应 第四节 商品包装的心理效应 第五节 商品生命周期与消费者心理 第六节 商品价格 第七节 产品测试 第十四章 品牌形象与广告 第一节 品牌形象影响消费者心理 第二节 广告塑造品牌形象 第十五章 营业环境与消费者心理 第一节 外部环境 第二节 内部环境 第三节 营业环境的服务 第四节 服务人员与顾客的心理沟通 第五节 营业环境服务质量体系 第十六章 网上消费心理 第一节 网店类型 第二节 网上促销 第十七章 消费者权益保护 第一节 保护消费者权益的内容和措施 第二节 消费者误区与消费者教育 主要参考书目