商业传播研究--聚文网

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内容简介

《商业传播研究》一书着力讲授商业传播的概念和历史、商业活动与新闻传播的关系、公共关系、数据库营销、广告与市场营销、整合营销传播及企业文化等交叉知识，在讲授基础知识的同时，本书注重对各类案例的引用和介绍，本书适合新闻传播类本科或研究生层次使用，也适合作为管理类和经济类本科或研究生阅读参考。

第一章商业传播学导论第一节学科背景、性质及意义一、商业及其与商务的区别二、传播的内涵三、商业活动和传播第二节研究对象与主要内容一、商业传播学的定义二、商业传播学的研究对象、研究内容三、商业传播学的学科意义第二章商业传播的类型第一节商业人内传播一、商业传播的类型和基本要素二、商业传播活动中的人内传播第二节商业人际传播一、人际传播的含义与类型二、人际传播的动机三、人际传播的途径：语言传播和非语言传播四、商业传播中的人际传播第三节商业群体传播一、群体与群体传播二、商业传播中的群体传播第四节商业组织传播一、组织与组织传播二、商业传播中的组织传播第五节商业大众传播一、大众传播二、商业传播中的大众传播第三章新闻传播与商业社会第一节新闻传播与社会发展一、媒介生态环境对媒介的决定作用二、媒介在社会系统中的作用三、媒介与社会发展的关系第二节传媒产业与宏观经济的关系研究一、媒介产业与宏观经济关系最初研究框架：相对常数二、相对常数原理框架的突破第三节新闻报道与商业发展一、经济新闻的定义及其产生二、改革开放以来中国财经新闻的发展历程三、中国经济新闻发展现状四、经济新闻报道存在的问题与发展之道第四章企业品牌传播与企业文化第一节品牌与企业品牌传播一、品牌资产的五大元素二、企业资产分类三、品牌的价值：产业链利润微笑曲线的启示四、品牌传播的特点第二节企业文化与新闻传播（品牌传播）一、企业文化二、品牌传播与企业文化的关系三、企业文化对品牌传播的影响

商业传播研究

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