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内容简介

本书以内容创作的方法与技巧为切入点，对文案策划进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案策划过程中需要注意的各个要点，并且辅以一定量的案例和范文，内容涵盖文案的由来、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合，并从多种角度一一阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题。通过阅读本书，读者将学会如何找到优质选题、如何写出吸引人的标题、如何挖掘一件产品的特色并将它转化为文案语言、如何利用各大网络平台做文案推广等知识与技巧，最后，读者将能写出“超好卖”的完美文案。

第一章互联网时代，文案更有社交感社交文案六个新玩法互联网品牌观：你若端着，我便无感用户思维：五步写出有销售力的文案做了这三件事，你的文案就可以拉出去枪毙了【案例】百度输入法“Hi，约吗”：酷就是随性自然、接地气第二章有诚意，和用户做个好朋友任何时候品牌都要慰藉人心五种文案写法，对用户表达善意三种“共谋”法：用户可以抵挡一切，除了虚荣心互联网时代，别试图讨好所有人【案例】拯救没落老店：来点“自黑”精神第三章抓心：文案怎样挠得人又痛又痒 “注意力经济”时代，秒杀关键注意力六个创意模板：人为制造惊叹让人意外：广告是打破常规的艺术 ELM经验法则：文案就是要让销售成为多余【案例】宜家：用户买的不是床而是睡眠第四章兜售参与感，让用户在场介入用户在场：“参与式”消费时代到来能不说就不说，用交互代替文案从“客户”到“用户”，三个战术塑造参与感和用户说话，保持满满的代入感【案例】乐高“抠门”广告：把文案从阅读变成深度想象第五章字里行间情感化，感动人感动的本质是“激发即刻认同” 三种方式打造“情感化”文案文案要呈现“时代的真实感” 让产品开口说话：品牌“人格化”的四个要点【案例】匠人致匠心：暖到心底就是认同第六章说好一个用户想听的故事四个维度：让用户入住你的故事好故事触及人类情感密码流行三法则：让故事像病毒一样疯传怎么讲才有诱惑力【案例】机器人之爱：故事要诚恳，不做作第七章可感知：产品在文字中找到附着力理性时代，文案不要太“多情” 具体，才能让人记住人性化，可感知：让广告更可信的三大定律附着力法则：找到制造流行的“金盒子” 【案例】小米移动电源：简单可感知

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