市场营销学（第4版）--聚文网

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内容简介

本书共分14章内容，包括市场营销环境、消费者市场与组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场等。较全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并结合案例分析来说明理论与方法的应用，同时，吸收了国内外市场营销领域研究的新成果和新经验。在内容处理上，注重概念清楚，理论联系实际，并力求分析全面，使读者对每个问题的认识能达到一定的深度，为在实践中灵活运用打下基础。本书结构严谨、形式活泼，将理论性、实用性和先进性融为一体，具有较强的系统性、启迪性和可操作性。适合相关专业的学生使用。

作者简介

刘洪深，长沙理工大学经济与管理学院，博士，副教授，企业管理系主任，香港城市大学商学院访问学者，主持国家社科基金多项，公开发表学术论文20余篇，湖南省精品课程《市场营销学》负责人；陈阳，长沙理工大学经济与管理学院市场营销研究所所长，博士，教授，主持和参与国家级和省部级科研课题10多项，湖南省级精品课程市场营销学主持人，发表学术论文70多篇。

第1章市场营销导论第2章市场营销环境第3章消费者市场与组织市场第4章市场调研与预测第5章市场细分与目标市场第6章市场竞争战略第7章产品策略第8章价格策略第9章分销策略第10章促销策略第10章市场营销整合策划与实施第12章国际市场营销第13章网络营销第14章市场研究的数据分析方法参考文献

市场营销学（第4版）

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