市场营销(普通高等教育十三五经济与管理类专业核心课程规划教材)--聚文网

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内容简介

本书的编写思路是：根据市场营销人才培养的要求设计内容构成和知识深度，详尽介绍市场营销学的基本概念、原理、步骤和方法，力争反映当前市场营销理论研究的新方法和面临的新问题，力求理论联系实际，突出系统性、知识性、实用性和探索性。全书以案例引导教学内容，强化基础理论的消化和吸收。在教学内容的选择上，体现新经济下市场营销理论的创新成果，做到深入浅出、通俗易懂。在案例的选择上尽量使用近来发生的中国本土化营销事件，以方便读者举一反三，学以致用。在书中设置“营销视角”和“延伸阅读”专栏，重点介绍业界实例资讯和前沿方法等内容，方便学生理解知识点，扩充知识内容，提高学习兴趣。无论是高校师生、研究工作者，还是市场营销管理实践者，相信都可从本书中获得有益的启迪。

第一章市场与市场营销学第一节市场的概念、功能与结构第二节市场营销及其相关概念第三节市场营销观念的演变第四节市场营销理论的演变第五节市场营销学的产生与发展第六节市场营销学的研究对象与方法本章小结案例分析第二章市场营销环境分析第一节市场营销环境的含义与特征第二节宏观市场营销环境分析第三节微观市场营销环境分析第四节市场营销机会与环境分析本章小结案例分析第三章市场营销调研与需求预测第一节市场营销信息第二节市场营销调研第三节市场需求预测本章小结案例分析第四章购买行为分析第一节消费者市场及购买行为分析第二节生产者市场及购买行为分析第三节中间商购买行为分析第四节政府采购行为分析本章小结案例分析第五章市场营销战略第一节市场营销战略概述第二节市场营销战略制定第三节市场营销战略管理过程本章小结案例分析第六章竞争性市场营销战略第一节市场竞争分析第二节市场竞争战略的基本类型第三节市场地位与竞争战略本章小结案例分析第七章企业营销形象战略第一节企业营销形象战略概述第二节企业营销形象策划第三节企业营销形象战略的发展及应用本章小结案例分析第八章目标市场营销战略第一节市场细分战略第二节目标市场选择战略

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