市场营销(第2版)--聚文网

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内容简介

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有综合性、职业性和实践性的特点。本书在编写的过程中充分借鉴和吸收了“市场营销立体化教学”课题的研究成果，结合“三教”改革实践，按照基于典型工作任务的专业标准开发和课程开发的思路，从课程内容的开发入手（教什么），结合教师课堂教学的特点（怎么教）以及学生在信息化环境下的学习特点（怎么学），注重用信息化的手段改造传统教材，在立体化教学方面做了大胆探索，试图实现线上线下结合、讲练结合、技能学习与素质提升并重的效果。在课程内容设计时，吸收了理论界先进的研究成果，结合企业运作实际，根据营销过程系统化的要求来进行。全书共14个项目、46项任务，概括为“营销工作与营销岗位”认知、“营销环境”分析、“营销对象”分析、“市场开发”战略、“营销组合”决策以及“营销创新”技能培养六大学习单元，既注重了课程的知识体系和逻辑关系，更符合高等院校学生的心理特点、学习规律。

作者简介

高中玖，男，教授，高级电子商务师、高级采购师、职业指导师。山东经贸职业学院市场营销专业带头人、省级精品课程和省级优秀教学团队负责人、省级现代学徒制试点专业负责人。曾获潍坊市、山东省高校以及全国供销合作社系统“优秀教师”等称号。先后编著出版《经济法基础》、《就业与创业指导》以及《管理案例库教程》（荣获2004年全国高校管理本土化教材奖二等奖）等教材5部，主编《市场营销》（“十二五”职业教育国家规划教材）、《商务沟通与谈判》（“十一五”高职高专经贸管理类规划教材）教材2部。先后参与了“十五”规划教育部重点课题、“国家软科学研究计划项目”3项；主持完成山东省教育科学“十一五”规划课题、山东省高等学校人文社科研究计划项目、黄河三角洲地区引进急需人才项目以及中国供销合作经济学会课题5项；获山东省供销社系统优秀调研成果一等奖1项，获潍坊市科学技术进步三等奖以上项目5项。曾兼任山东农资协会常务理事、潍坊市物流协会副秘书长、教育部高等学校高职高专工商管理类专业教学指导委员会委员、中国连锁经营协会校企合作工作小组成员等职。主讲《市场营销》、《商务谈判与沟通》等课程。

学习单元一营销工作与营销岗位认知项目一营销工作与营销岗位任务一正确认识营销工作任务二营销岗位分析项目二市场与市场营销任务一认识市场任务二认识市场营销及其基本概念任务三市场营销管理哲学及其贯彻学习单元二营销环境分析项目三市场营销环境任务一认识市场营销环境任务二市场营销环境调研与分析任务三环境分析技巧与方法学习单元三营销对象分析项目四消费者市场及其购买行为分析任务一消费者市场概述任务二消费者购买行为过程任务三影响消费者购买行为的因素分析项目五组织市场及其购买行为分析任务一组织市场的类型和特点任务二组织市场购买行为分析学习单元四市场开发战略项目六目标市场营销战略任务一市场细分任务二目标市场选择任务三市场定位项目七竞争者分析任务一竞争者识别任务二制定竞争战略任务三竞争管理学习单元五营销组合决策项目八市场营销组合及其发展任务一了解市场营销组合理论任务二市场营销组合理论的发展项目九产品策略任务一认识产品任务二产品组合策略任务三产品生命周期策略任务四新产品决策任务五品牌与包装策略项目十价格决策任务一价格的内涵任务二影响定价的因素任务三定价策略分析项目十一渠道决策任务一认识分销渠道任务二如何对分销渠道进行设计任务三渠道管理项目十二促销策略任务一促销组合

市场营销(第2版)

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