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内容简介

本书为公共卫生系列教材，供北京大学预防医学专业长学制学生使用。本书以绪论开篇，第二章阐述健康传播的核心模式与理论，第三章讲述健康传播学研究思路和方法，第四章介绍健康传播活动的策划与实施，第五章至第八章依次详细讲解基于人际、群体、大众和新媒体的健康传播策略，第九章和第十章分别介绍健康传播材料和广告，第十一章介绍风险沟通。前四章类似于总论，有助于从总体上认识健康传播学的理论和方法；后七章类似于分论，有助于对特定内容深入学习。

第一章绪论第一节传播与健康传播的概念一、传播与健康传播的定义二、传播与健康传播的特性三、传播与健康传播的社会功能四、健康传播的发展史五、健康传播与其他学科的联系第二节传播的类型一、人内传播二、人际传播三、群体传播四、组织传播五、大众传播第三节健康传播的基本要素与传通条件一、传播的基本要素二、传通条件第二章健康传播的核心模式与理论第一节传播的主要模式一、线性传播模式二、控制论传播模式三、系统论传播模式第二节传播效果的制约因素一、传播者与传播效果二、传播过程与传播效果三、受传者与传播效果第三节主要的传播效果理论一、创新扩散理论二、框架理论三、议程设置理论四、“第三人效果”理论第三章健康传播学研究第一节健康传播学研究概述一、健康传播学研究的交叉学科特征二、健康传播学研究方法分类三、健康传播学研究的大体流程第二节健康传播的媒介控制研究一、控制研究、传播制度与媒介控制二、媒介控制研究主要理论第三节内容分析法一、内容分析法概念二、内容分析法的应用第四节健康传播研究案例一、传播者及媒介控制研究二、传播内容分析三、受众及传播效果分析四、控制实验法的应用附录3-1 “生命时报”微博工作人员访谈提纲（节选）附录3-2“生命时报”微博粉丝意向调查问卷附录3-3 健康类微博在大学生中的传播效果及影响因素研究问卷第四章健康传播活动策划与实施

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