新媒体广告(修订版)/新闻传播系列--聚文网

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内容简介

本书从研究人类传播媒体的产生与发展脉络入手，对传播媒体形态演变的规律进行了解读，新媒体的出现将会对媒体形态和媒体行业产生的影响进行了研究与预测，对新媒体广告的定义和特点进行了专业的界定和分析。本书对目前发展较为成熟的网络广告及其运作过程进行了较为详细的讲解和分析，包括网络广告的调查与策划、网络广告的创意与制作，以及网络广告的发布与预算等运作流程，并分别对搜索引擎广告、即时通讯广告、博客广告、 sns游戏广告等网络广告的新形式进行了介绍。对手机广告、移动电视广告这两种重要的新媒体广告也作了详细的阐释。最后，针对新媒体广告在发展中暴露出的突出问题，提出了相应的引导、规范和监督措施。本书内容新颖，结构清晰，通过阅读本书，读者可以清晰地了解和认识新媒体广告的产生过程、表现形态和传播特征，并有助于进一步把握未来广告行业的发展趋势。本书可作为广告学专业学生的用书，也可以作为广告从业人员业务进修的参考用书。

第一章新媒体概述第一节传播发展与媒体形态变化第二节新媒体的概念与特点第三节广告的发展与新媒体广告的界定第二章网络广告概述第一节网络广告的含义第二节网络广告的特点与分类第三节网络广告的产生、发展与未来第三章网络广告调查与策划第一节网络广告调查第二节网络广告策划第四章网络广告创作第一节网络广告创意第二节网络广告的文案写作第三节网络广告设计第五章网络广告发布第一节网络广告的发布途径第二节网络广告媒体的评估与选择第六章网络广告预算第一节网络广告的计费模式第二节网络广告预算第七章网络广告新形式第一节搜索引擎与搜索引擎广告第二节即时通讯与即时通讯广告第三节博客广告与微博广告第四节 sns及sns游戏广告第八章手机广告第一节手机媒体的产生与发展第二节手机广告主要形式与技术支持第三节手机广告的传播特点第九章移动电视媒体广告第一节移动电视媒体的产生与特点第二节移动电视媒体经营模式第三节移动电视广告的未来发展趋势第十章新媒体广告监管第一节新媒体广告监管的特征与难点第二节互联网广告的监管问题第三节短信广告的监管问题参考文献

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