市场营销(第3版高等职业教育经济管理类专业系列教材)

本次再版在不改变市 场营销核心理论的前提下 ，对原书的知识内容和框 架进行了局部调整；在总 体设计理念上，以“项目 导向，任务驱动”为教学 模式切入点，在各任务中 增加了引导案例、项目训 练等环节。根据“理论讲 透、实务足够、案例同步 、实训到位”的原则，在 内容和形式上较原书都有 所突破和创新，更加侧重 对学生的操作能力和创新 能力的培养。 全书按“营销工作过程 导向”将营销理论设计为 认识市场营销、分析市场 、制定市场营销战略、制 定市场营销策略、特殊领 域营销5个项目，每个项 目中以案例引导出若干任 务，最后通过项目小结、 核心概念及项目训练等一 系列具有特色的设计，深 入浅出地展示了市场营销 学的内容体系，突出了以 培养学生技术应用能力为 主线的高等职业技术教育 的特色。 本书为高等职业教育 经济管理类专业教材，也 可作为非经管类专业本科 和专科学生的教材，以及 营销、管理人员的培训和 参考用书。

项目1 认识市场营销 任务1.1 市场营销学概述 1.1.1 市场营销学的产生与发展 1.1.2 市场营销学的研究对象与主要内容 任务1.2 市场与市场营销 1.2.1 市场的含义 1.2.2 市场营销的含义 1.2.3 市场营销的参与者 1.2.4 市场营销的职能 任务1.3 市场营销管理 1.3.1 市场营销管理的任务 1.3.2 市场营销管理观念 1.3.3 市场营销管理过程 任务1.4 营销道德和社会责任 1.4.1 营销道德 1.4.2 市场营销的社会责任 项目2 分析市场 任务2.1 市场营销环境分析 2.1.1 市场营销环境概述 2.1.2 市场营销宏观环境分析 2.1.3 市场营销微观环境分析 2.1.4 环境分析与企业对策 任务2.2 市场购买行为分析 2.2.1 消费者购买行为分析 2.2.2 组织市场购买行为分析 任务2.3 市场调查与预测 2.3.1 市场营销信息系统 2.3.2 市场调查 2.3.3 市场预测 项目3 制定营销战略 任务3.1 营销战略规划 3.1.1 营销战略规划概述 3.1.2 营销战略规划程序 任务3.2 目标市场营销战略 3.2.1 市场细分 3.2.2 目标市场选择 3.2.3 市场定位 任务3.3 竞争战略 3.3.1 分析竞争者 3.3.2 竞争战略选择 项目4 制定营销策略 任务4.1 产品策略 4.1.1 产品整体概念及分类 4.1.2 产品组合策略 4.1.3 .品生命周期策略 4.1.4 产品品牌策略 4.1.5 产品包装策略 4.1.6 新产品开发策略 任务4.2 价格策略 4.2.1 营销定价原理