创意产品--价值实现与价值评估/海派时尚与创意经济系列丛书

创意产业概念的提出距今不过短短+余年，创意 经济的风潮却已经席卷全球，在文化与科技融合发展 的今天，创意可以迅速转化为产品到达消费者的手中 。创意产品的种类越来越丰富，创意市场不断扩大。 创意产业对于经济的拉动作用不断显现出来，许多国 家及地区在政策和发展战略规划方面也开始对创意产 业有所倾斜。在创意产品市场迅速繁荣的同时，对于 创意产品市场研究的不足暴露出来。创意持有人关注 创意产品如何实现市场价值的最大化，创意购买者则 对创意产品价值评估问题充满疑问，由于创意产品价 值的复杂性与不确定性及市场的信息不对称性，创意 产品市场价值评估问题是所有创意市场参与者共同的 关注。创意产品的市场价值评估既是交易的基础，也 是进一步进行创意产权开发、投融资的依据。在对这 些实际问题的观察与思考的基础之上，何琦编著的《 创意产品——价值实现与价值评估》从创意资本价值 增值的视角对创意产品市场价值实现与价值评估相关 问题进行了一系列的研究。并结合国内外创意产品市 场化的案例进行深入分析。提出了基于市场价值实现 的创意产品商业模式创新方案。

何琦，1986年生。上海工程技术大学管理学院投资金融系教师。硕博连读毕业于东华大学旭日工商管理学院，主要从事时尚创意经济、产业金融相关研究。作为主要参与人承担了与创意经济研究紧密相关的多项课题研究。包括国家自然科学基金两项、 人文社科项目一项、国家科技部软科学项目一项、国家发改委“十三五”规划项目一项。上海市科委、地方政府、时尚创意企业横向课题多项。以上项目研究经历为本书的写作奠定了前期的研究基础，多次深入企业调研分析也为本书提供了丰富的研究素材。作者致力于探索创意产品市场价值实现与评估的新模式与新规律。本书立足于动态化的视角分析创意价值实现与增值的奥秘，可视为创意经济研究领域的一次探索性尝试。

第一章 创意产业及创意产品市场的兴起与发展 第一节 创意产业本质、内涵及动态发展历程 第二节 基于经济与文化双重语境的价值论争 第三节 创意产品市场勃兴及相关研究进展 本章小结 第二章 创意产品概述 第一节 创意产品的内涵 第二节 创意产品的特征 第三节 创意产品的分类 本章小结 第三章 创意产品的价值分析 第一节 创意产品的核心价值 第二节 创意产品的价值构成 第三节 创意产品分类价值构成 本章小结 第四章 创意产品的市场价值实现机理分析 第一节 创意价值链解构 第二节 创意产品价值形成机理 第三节 创意产品价值实现机制 第四节 案例分析：莫奈特展——艺术商业新结合 本章小结 第五章 创意产品市场价值实现的影响因素分析 第一节 创意产品市场价值实现影响因素框架分析 第二节 基于产品角度的创意产品市场价值实现影响因素分析 第三节 基于市场角度的创意产品市场价值实现影响因素分析 第四节 创意产品市场价值实现中的不完全动态博弈分析 本章小结 第六章 动态化视角下的创意产品市场ffl'值评估体系构建 第一节 创意产品市场价值评估相关理论基础 第二节 创意产品市场价值评估体系总体设计框架 第三节 创意产品市场价值评估指标体系构建 第四节 创意产品市场价值评估指标体系设计 本章小结 第七章 创意产品知识产权价值实现与评估 第一节 创意产品知识产权市场价值实现的动态选择 第二节 创意产品知识产权价值评估类型与现有评估方法比较 第三节 创意产品知识产权价值评估 本章小结 第八章 创意产品的文化价值实现与评估 第一节 创意产品文化价值的市场实现 第二节 创意产品文化价值评估模型设计 第三节 电影产品文化价值特征价格模型构建 第四节 电影产品文化价值评估模型实证与应用 本章小结 第九章 基于创意产品市场价值实现的商业模式创新研究 第一节 基于市场价值实现的创意产业商业模式构成 第二节 基于价值主张的商业模式创新——以《魔戒》为例 第三节 基于价值实现机制的商业模式创新——以《来自星星的你》为例 第四节 基于价值网络的商业模式创新——以雅昌艺术网为例 第五节 基于大数据时代产业联动的商业模式创新——以《纸牌屋》为例 本章小结 参考文献 后记