如何用经济学思维让日子过得更舒坦

为什么有些商品越贵越 有人买？为什么牛奶的盒 子是方的，可乐的瓶子是 圆的？为什么航空公司要 超售机票？为什么1元钱的 购买力越来越低……这些发 生在我们身边的问题，或 许大家已经司空见惯，但 很可能从未想过在它们背 后隐藏着怎样的狡猾而又 有趣的经济学奥秘。 的确，经济学就在你的 身边，它并没有你想象的 那么难以理解、不接地气 ，它的很多基本原理和知 识可以贯穿我们的生活、 工作、社交、消费、投资 理财、经营等各个领域。 只要你能够学着用经济学 家的思维来武装自己的头 脑，就会轻松地抓住经济 学细节，让自己变得更加 精明、更加睿智。

第一章 像经济学家一样思考 ——另类解读日常生活中的经济学现象 穷人更穷，富人更富——马太效应 钱为什么越来越不值钱——通货膨胀 破旧的钱币总是会先被花出去——劣币驱逐良币 牛奶装在方盒里，可乐却装在圆瓶里卖——成本效益原则 为什么越来越多的年轻人要逃离“北上广”——生活成本 为什么航空公司要超售机票——帕累托最优 为什么有些人喜欢叫外卖——时间价值 楼道灯泡坏了也没人换——有限理性人 第二章 博弈中的经济学智慧 ——找到最优策略的经济学博弈论 肯德基旁边为何总有麦当劳——纳什均衡 为什么大酒店旁边的小旅馆生意很好——智猪博弈 小心“聪明反被聪明误”——囚徒困境 幸福不能建立在他人的痛苦上——零和、正和、负和博弈 找到双方利益的均衡点——最后通牒博弈 进退两难时不妨适度妥协——斗鸡博弈 保持实力才能以弱胜强——枪手博弈 决策需要“反其道而行”——酒吧博弈 杜绝一锤子买卖——重复博弈 第三章 职场达人不会吐露的秘密 ——让你身价倍增的职场经济学 最初的选择往往是最重要的——路径依赖 为什么有些企业愿意支付高工资——效率工资 为什么不能轻易跳槽——沉没成本 当心“捡了芝麻，丢了西瓜”——机会成本 你为什么总是无法升职——内卷化效应 成为不可替代的人——稀缺性 找到最适合自己发展的领域——比较优势 用最少的时间创造最多的效益——二八定律 第四章 把有限的资金花在“刀刃”上 ——逃离“冤大头”的消费经济学 免费续杯为什么不会让商家亏本——边际成本 为享受生活背上债务，值得吗——超前消费 奢侈品为什么广受追逐——炫耀性消费 负担得起的非生活必需品值得买吗——口红效应 价格越贵的商品效果会越好吗——安慰剂效应 买一赠一不等于赚到——捆绑销售 优惠券真能让你获得很多实惠吗——价格歧视 商品价格为什么有零有整——定价策略 由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应 食物越吃越不可口——边际效用递减 为什么有时要在楼下的小店买东西——交易成本 第五章 用最少的钱换取最大收益