现代广告经典案例评析(影视传媒专业系列教材)--聚文网

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内容简介

案例的经典性：广告案例的选取力求做到经典、新颖，兼顾到不同类型的广告。案例的争鸣性：广告案例的选取以优秀广告案例为主，同时选取具有一定影响，带有争议性的广告案例进行评析。案例的前沿性：案例的选取关注业界重视的新媒介广告形态，如网络广告中的病毒式营销广告、微电影广告等。本书从平面广告到电子广告，从广告作品到策划提案，汇集广告之精粹；从优秀作品到争鸣作品，从案例的精彩陈述到理论的深度解读，呈现广告之魅力。展现创意之精彩，解读创意之奥秘！创意就是力量！

作者简介

吕晖，毕业于四川大学，文学硕士，成都理工大学传播科学与艺术学院副教授，长期致力于广告学的教学及研究工作。公开发表科研及教改论文十多篇，其中多篇发表在中文核心期刊，合作专著《现代广告与传统文化》与《中国商业文化学概要》两部，编写教材《广告文化学教程》一部。作为主持人或主要研究人员承担过多项省级、校级科研及教改课题，研究课题曾获省政府高等教育教学成果一等奖等多个奖项，研究方向为传播学和广告学。

绪论优秀广告作品的衡量标准上篇平面广告第一章报纸广告第一节报纸广告概述第二节报纸广告案例及评析第三节专论：如何认识报纸中的软文广告第二章杂志广告第一节杂志广告概述第二节杂志广告安例及评析第三节专论：杂志广告形式审美与特征第三章户外广告第一节户外广告概述第二节户外广告经典案例评析第三节专论：户外广告互动体验的新模式中篇电子媒介广告第四章广播广告第一节广播广告概述第二节广播广告案例及评析第三节专论：广播广告媒体——企业不应放弃的传播方式第五章电视广告第一节电视广告概述第二节电视广告案例及评析第三节专论：西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆等为例第六章微电影广告第一节微电影广告概述第二节微电影广告经典案例及评析第三节专论：微电影广告的创意特色——以“可爱多”《这一刻，爱吧》为例第七章网络广告第一节网络广告概述第二节网络广告经典案例及评析第三节专论：微博广告的传播价值下篇综合策划第八章广告策划第一节广告策划概述第二节广告策划案例及评析第三节专论：广告策划中的常见问题及策略第九章整合营销传播第一节整合营销概述第二节整合营销传播案例及评析第三节专论：新媒体时代的整合营销传播之道参考文献后记

现代广告经典案例评析(影视传媒专业系列教材)

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