大数据与市场营销/高等院校十三五工商管理+互联网规划教材丛书--聚文网

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内容简介

本书首先简要概括大数据的时代背景，然后详细展述市场营销的核心理论基础，最后重点呈现大数据对市场营销的具体影响，由此探讨如何借助大数据进行市场营销的创新应用。本书每章给出了重难点知识目标，结合详尽的理论知识和实践应用，配合二维码扩展教材内容，形成创新型的立体教材，是市场营销、大数据管理与应用、应用统计学、战略决策等爱好者和学习者的理想用书。

第一篇大数据时代第一章大数据时代背景引导案例京东与大数据第一节大数据的诞生与发展一、大数据的诞生二、大数据的发展历程第二节大数据产业发展概况及趋势一、全球大数据产业发展规模二、我国大数据产业发展情况三、大数据产业发展趋势课后练习题第二章大数据理论概述引导案例网易云音乐：大数据更懂你的心第一节大数据基本概念一、大数据的概念与特点二、大数据的主要来源三、大数据的支撑技术第二节大数据处理流程一、定义挖掘目标二、大数据采集三、大数据清洗与整理四、大数据探索五、大数据结果应用第三节大数据的商业价值一、个性化精准营销二、市场趋势预测三、客户关系管理四、数据存储空间出租第四节大数据价值链一、基于数据本身的公司二、基于技能的公司三、基于创新思维的公司四、三者具备的公司五、数据中间商第五节大数据与云计算、物联网一、云计算二、物联网三、大数据与云计算、物联网的关系课后练习题第三章大数据带来的变革引导案例小米手环的秘密第一节大数据带来的思维变革一、整体性思维二、混杂性思维三、相关性思维第二节大数据带来的商业变革一、数据化，一切皆可量化二、价值——取之不尽、用之不竭的数据创新第三节大数据带来的管理变革一、大数据人才管理的变革

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