市场调查与预测(第3版普通高等教育市场营销专业系列教材)--聚文网

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内容简介

本书是普通高等教育市场营销专业系列教材之一，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。本书主要内容包括市场调查的基本概念、调查方案的设计方法、市场信息的收集和获取（网络调查）、调查问卷的设计与抽样技术的选择、调查资料的处理和分析（SPSS软件的应用）、定性预测和定量预测的基本方法以及调查报告的撰写与汇报。每章以“本章要点”“导入案例”开篇，引出本章的主题，正文中穿插了一些有趣、实用的“小案例”和“资料链接”，章末列有“关键词 ”“思考题”，并设置了“案例分析讨论”，这样的结构安排既便于读者学习，又利于教师组织课堂教学。本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本科层次“市场调查与预测”或者“市场营销调研”课程的教学用书，也可作为研究生教学的参考用书，还可作为企业管理人员和调研公司从业人员的培训教材。

第3版前言第2版前言第1版前言第一章概述本章要点导入案例第一节信息、市场营销信息与营销决策第二节市场调查与预测的内涵界定第三节市场调查概述第四节市场预测概述关键词思考题案例分析讨论第二章设计市场调查方案本章要点导入案例第一节市场调查过程第二节市场调查方案的设计第三节访问员的挑选与培训第四节市场调查的实施与控制关键词思考题案例分析讨论第三章资料收集方法（一）本章要点导入案例第一节二手资料的收集第二节文案调查第三节网络调查关键词思考题案例分析讨论第四章资料收集方法（二）本章要点导入案例第一节定性调查第二节询问法第三节观察法第四节实验法关键词思考题案例分析讨论第五章问卷设计技术本章要点导入案例第一节问卷的一般问题第二节问卷设计技术关键词思考题案例分析讨论

市场调查与预测(第3版普通高等教育市场营销专业系列教材)

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