大数据营销

互联网以及移动互联 网的迅速崛起，深刻地改 变着现实社会生活的各个 方面。互联网作为网络营 销的基础平台，对网络营 销的发展起到重要的作用 。 在营销领域，传统的 广撒网式的营销模式已经 逐渐过时，尤其是当互联 网和移动互联网得到广泛 应用之后，企业获取用户 数据比以前容易得多，再 加上大数据技术日渐成熟 。利用数据对客户进行定 位、实现产品的精准营销 越来越容易，在火爆的互 联网时代。企业要想立于 不败之地，就必须彻底“ 拥抱”大数据营销。 大数据营销可以借助 海量数据及其分析挖掘技 术，更全面地了解消费者 的信息。对顾客群体进行 细分，从而对每个群体及 个人采取符合营销规律的 专门行动和个性化服务。

第一篇 互联网和营销 第一章 网络营销概述 第一节 互联网的产生与发展 一、国际互联网的产生和发展 二、国内互联网的产生和发展 第二节 网络营销的概念与职能 一、网络营销的基本概念 二、网络营销的产生和发展 三、网络营销的职能 第三节 传统营销与网络营销的关系 一、传统营销与网络营销的联系 二、传统营销与网络营销的区别 第二章 网络营销环境 第一节 网络市场与经济规模 一、全球网络经济规模 二、我国网络经济规模 第二节 电子商务 一、电子商务基本概念 二、电子商务与信息通信技术 三、电子商务发展趋势 第三节 网络营销基本技术 一、互联网技术 二、数据挖掘与数据分析技术 三、电子交易安全技术 四、其他技术 第四节 网络营销安全 一、网络营销安全问题 二、网络营销伦理道德问题 三、网络营销安全基本架构和相关技术 第三章 网络营销理论基础 第一节 网络社会的发展和演化 一、网络社会基本概念 二、网络社会发展不同阶段 三、网络社会演化理论 第二节 网络信息与经济理论 一、网络信息传播的基本规律 二、信息意识和注意力经济 三、网络经济规律 第三节 网络行为理论 一、网络主体行为特征 二、群体极化 三、群体情感 第四节 网络营销战略及策略 一、三大竞争战略 二、网络营销策略的基本要素 三、网络营销的基本策略 第四章 网络营销管理 第一节 网络营销产品与服务 一、网络营销产品和服务的概念 二、网络营销产品和服务的品牌化管理 第二篇 营销大数据 第三篇 大数据精准营销与应用 参考文献 后记