瘾(让人上瘾的产品广告与创意背后的秘密)--聚文网

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内容简介

\\\\\\\"注意力碎片化的时代，怎样才能在最短的时间内抓住客户? 广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业顶尖创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。 \\\\\\\"

作者简介

\\\\\\\"吴文芳知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监，任职期间为该公司旗下的国际品牌，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。 \\\\\\\"

序一序二序三序四前言思索的酵母 1 吴文芳是什么人？我是很重要的人我是知道“知道”的力量的人我做广告的一些重要年份我给创意人的一些意见 2 向广告英雄偷师威廉·伯恩巴克李奥·贝纳大卫·奥格威我心中21条不可忘怀的经典广告 3 我的两个工具箱工具箱A 工具1：“为什么”指南针工具2：2.5个“创意制式” 工具3：团团转计划圈工具4：角色价值心电图工具5：T 式肯定器工具6：A4白纸工具7：ABCDEFG 工具8：“思索列车”时间表工具9：24/7酵母GPS 工具箱B 战斗力1：人生总是先“书”后赢战斗力2：接受七只猴子训练战斗力3：挥洒自如前的一万个小时战斗力4：从航空公司看 CEO 战斗力5：从保险业看CEO 战斗力6：从购物中心看 CEO 战斗力7：从穿什么看CEO 战斗力8：从耳朵听到的看 CEO 4 给大家几乎免费的午餐世上几乎免费的午餐免费午餐派发了一块钱午餐1：公路上竖立的图腾酒店一块钱午餐2：穿在身上的名画一块钱午餐3：一间为你准备好思想的酒店一块钱午餐4：会走动的行李箱一块钱午餐5：广州该很艺术吗？一块钱午餐6：未来的航空公司吃什么？ 5 未来的广告苹果与宗教谁更广告？寻找未来的酵母策划未来的广告塑造未来的我结语我很幸运

瘾(让人上瘾的产品广告与创意背后的秘密)

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