普通高校竞技体育品牌建设研究--聚文网

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内容简介

本书从高校竞技体育品牌的概念入手，通过对当前高校的运动队运作模式及人才培养模式进行归纳，并以系统观的视角论述品牌建设，基于信号理论与错位策略讨论品牌竞争，旨在进一步探寻我国普通高校竞技体育品牌化的路径，为高校管理者、高水平运动队组织人员以及宣传工作者打造竞技体育品牌提供借鉴。此外还通过对我国普通高校构建竞技体育品牌的成功案例进行了研究，分析其发展模式及现实状况，探讨高校竞技体育品牌效应以及品牌建设面临的困境和出路，并提出我国普通高校竞技体育品牌的可持续发展策略。

绪论第一节问题的提出第二节研究基础及研究方法第三节相关概念第四节普通高校创建高校竞技体育品牌的价值和必要性第一章我国普通高校竞技体育品牌概述第一节高校竞技体育品牌的主要载体——高水平运动队第二节高校竞技体育品牌的发展路径——品牌经营第三节高校竞技体育品牌的组成部分——主题构成第四节高校竞技体育品牌的核心要素——竞技实力第二章我国普通高校竞技体育品牌建设成功案例分析第一节清华大学跳水队的品牌建设第二节北京大学田径队品牌的建设第三节北京理工大学男子足球队的品牌建设第四节华东理工大学乒乓球队的品牌建设第五节太原理工大学男子篮球队的品牌建设第六节中国农业大学橄榄球队品牌的建设第七节上海金融学院击剑队的品牌建设第八节上海对外经贸大学冰壶队的品牌建设第九节华东师范大学健美操队的品牌建设第十节聊城大学龙舟队的品牌建设第三章高校竞技体育的品牌建设第一节高校竞技体育品牌建设系统观第二节错位竞争与高校竞技体育品牌建设第三节我国普通高校竞技体育品牌建设策略第四章高校竞技体育的品牌效应第一节高校竞技体育品牌与大学精神第二节高校竞技体育品牌与校园文化第三节高校竞技体育品牌与商企赞助第五章我国普通高校竞技体育品牌建设面临的困境第一节普通高校高水平运动队发展艰难第二节普通高校竞技体育品牌准确定位困难第三节普通高校竞技体育品牌建设团队存在缺陷第四节普通高校竞技体育品牌建设资金来源短缺第六章我国普通高校竞技体育品牌的可持续发展策略第一节美国高校竞技体育品牌建设的可持续发展探析第二节我国普通高校竞技体育品牌可持续发展的对策分析

普通高校竞技体育品牌建设研究

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