市场营销学(新时代经济管理专业教材)--聚文网

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内容简介

本教材在内容上聚焦于认识营销、营销管理过程、营销环境、营销调研、购买行为、目标市场营销、产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略、可持续营销与全球营销等营销中的经典理论和实践，特别是紧跟时代步伐，突出了可持续营销的 *新研究成果。同时书中加入了大量中国元素，显示了我国企业的经营成果。本教材引入大量案例和例证，图文并茂，内容丰富，可读性非常强。本教材适合于本科生、研究生、MBA学生的营销学课程教学。

前言第1章认识营销一、市场营销学的产生与发展二、市场营销的内涵及核心概念（一）市场营销的内涵（二）市场营销的重要性（三）市场营销的核心概念三、营销观念的发展及演变（一）生产观念（二）产品观念（三）推销观念（四）营销观念（五）社会营销观念四、全方位营销（一）关系营销（二）整合营销（三）内部营销（四）绩效营销五、顾客让渡价值和顾客满意（一）顾客让渡价值（二）顾客满意（三）价值链和价值让渡网络（四）吸引和保持顾客第2章企业战略及营销管理过程一、以营销为导向的企业战略（一）确定企业任务（二）明确企业目标（三）评价现有战略业务单位（四）制定成长战略二、营销管理过程（一）分析市场机会（二）选择目标市场（三）制定营销组合策略（四）管理营销努力第3章市场营销环境一、营销环境的内涵及特点（一）营销环境的内涵（二）营销环境特点二、微观市场营销环境（一）企业（二）供应商（三）营销中介（四）竞争者（五）公众（六）顾客三、宏观市场营销环境（一）人口环境（二）经济环境（三）技术环境（四）自然资源环境（五）社会文化环境（六）政治法律环境 …… 第4章营销信息和营销调研第5章购买行为第6章目标市场营销第7章产品策略第8章定价策略第9章促销策略第10章渠道策略第11章可持续性营销与营销道德第12章全球营销参考文献

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